전방위적으로 본 신문의 광고효과

• 발행기관: 한국광고PR실학회
• 저자명: 강미선
• 간행물 정보: 『광고PR실학연구』제2권 제2호, 47~70쪽, 전체 24쪽
• 주제분류: 사회과학 > 사회과학일반
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2009.08.01

국문 초록

한국의 매체환경은 어떤 산업보다 급변하고 있다. 특히 인터넷, 케이블TV 등 뉴미디어의 이용이 대중화되면서 구 매체의 발전 속도가 지체되거나 매체의 존립 자체가 위협받는 실정이다. 대표적으로는 신문광고가 특히 그렇다. 이런 맥락에서 이 논문에서는 신문광고의 진정한 매체가치와 광고효과를 검토하고자 한다. 기존의 신문광고의 효과는 주목효과나 광고태도 등 특정한 영역에 국한하여 효과의 유무 내지 경중을 따졌다면, 이 논문에서는 신문광고의 매체가치, 광고태도(이미지), 신문광고의 독자 가치, 신문광고의 설득효과(커뮤니케이션)와 마케팅효과(판매)를 전반적으로 아우르는 분석을 시도하고자 한다. 연구방법은 기존의 연구결과에서 이용한 데이터를 이차 분석하는 방법을 적용했다.

목차

국문초록

문제제기

연구문제와 연구방법

<연구문제 1>에 대한 분석결과: 신문의 매체가치

신문의 이미지

광고매체로서 신문의 매체 속성

신문의 매체력

<연구문제 2>에 대한 분석결과: 신문독자의 가치

신문 열독행동

기사열독률

신문 독자의 인구학적 특성

<연구문제 3>에 대한 분석결과: 신문 광고 자체의 효과

신문광고의 주목도

신문광고 열독률과 정독률

신문광고의 설득효과와 판매효과

맺음말

참고문헌

Abstract

키워드

신문광고 신문광고 효과 매체가치 newspaper advertising advertising effect of newspaper media value