전통주 패키지 디자인에 나타난 한글 서예 변용에 관한 연구

• 영문명: Research on the Adaptability of Hangul Seo-yeh in Traditional Liquor Package Design
• 발행기관: 한국서예학회
• 저자명: 김후분(Hu-bun Kim) 이창근(Chang-keun Lee)
• 간행물 정보: 『서예학연구』제44호, 217~244쪽, 전체 28쪽
• 주제분류: 예술체육 > 예술일반
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2024.03.30

국문 초록

전통주는 한국문화의 중요한 부분을 이루며 그 패키지디자인은 문화적 가치와 브랜드 아이덴티티를 전달하는 중요한 수단이다. 본 연구는 전통주 패키지 디자인에서 디자인의 변화가 전통주 브랜드의 시장 위치와 소비자 인식에 미치는 영향을 한글서예의 사용 및 변용성과 연관하여 살펴보고자 한다. 최근 전통주 시장은 젊은 소비자층의 관심증가와 함께 변화하고 있다. 이에 따라 디자이너들이 한글 서예체를 더욱 체계적으로 활용하고, 한국적 정체성을 담은 서예적 기법을 사용하는 것을 주저하지 않을 때 더 넓은 영역으로의 확장이 가능함을 시사한다. 연구의 목적은 전통주 패키지 디자인에 나타나는 한글서예, 캘리그래피, 폰트의 다양한 형태와 스타일을 분석한다. 분석방법은 .한국농수산식품유통공사가 제공한 네이버 쇼핑의 데이터를 활용하여 2021년 8월 30일부터 2022년 8월 30일까지의 시기 동안 막걸리, 약주, 증류주(소주) 카테고리에서 상위 판매 순위 각 20개 제품을 선정하고 이들 제품의 패키지를 분석하였다. 분석결과는 캘리그래피와 일러스트의 결합이 가장 높은 비율을 차지했으며, 서예와 일러스트, 폰트와 일러스트의 결합도 주요한 디자인 유형으로 나타났다. 서예의 전체 사용율은 약 35.5%였으며, 캘리그래피는 43.5%, 폰트는 21%로 분석되었다. 서예체의 빈도분석에서는 자유로운 스타일의 민체가 33.3%로 가장 높은 사용률을 보였다. 이러한 결과는 전통주 패키지 디자인에서 한글서예의 변용성이 중요한 역할을 하며, 특히 디지털 시대에서 한글서예의 독특한 미가 지닌 조형미에 집중하고, 획일적인 정형성을 탈피하는 노력이 필요함을 보여준다. 이 연구는 전통주 브랜드의 디자인 전략을 개선하고 시장 경쟁력을 강화하는데 도움이 될 것으로 기대한다. 한글 서예체의 변용이 어디까지 가능할 것인지 캘리그래피와의 접목 가능성 그리고 일러스트와의 결합 등은 향후 연구해야 할 과제로 남는다.

영문 초록

Traditional Korean alcoholic beverages, or “traditional liquor,” constitute a significant part of Korean culture, with their packaging design serving as a crucial medium for conveying cultural values and brand identity. This study aims to examine how changes in the design of traditional liquor packaging influence the market positioning and consumer perception of these brands, focusing on the usage and versatility of Hangul Seo-yeh. With the growing interest of younger consumers in the traditional liquor market, there's an implication that when designers more systematically utilize Hangul Seo-yeh style and employ calligraphic techniques that encapsulate Korean identity, they can expand into broader domains. The objective of this research is to analyze the various forms and styles of Hangul Seo-yeh, calligraphy, and fonts that appear in traditional liquor packaging design. The methodology involves analyzing the packaging of the top 20 selling products in the categories of makgeolli, yakju, and distilled spirits (soju) based on data from the Korea Agro-Fisheries & Food Trade Corporation on Naver Shopping, spanning from August 30, 2021, to August 30, 2022. The results indicate that the combination of calligraphy and illustration accounts for the highest proportion, with the combination of Seo-yeh with illustration, and fonts with illustration also being significant design types. The overall usage rate of calligraphy was about 35.5%, with calligraphy at 43.5% and fonts at 21%. Frequency analysis of Seo-yeh styles revealed that a free style of Minche (민체) had the highest usage rate at 33.3%. These results demonstrate the importance of the adaptability of Seo-yeh style in traditional liquor package design, especially the need to break away from uniformity and explore unique aesthetics in the digital age. This study is expected to aid in improving the design strategies of traditional liquor brands and enhancing their market competitiveness. Future research tasks include exploring the extent of adaptability of Hangul Seo-yeh, the possibility of its integration with Hangul Seo-yeh style, and its combination with illustrations.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 사례 분석

Ⅳ. 결론

키워드

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