학술논문
Is the Hallyu Truly Global? A Country Branding Perspective
이용수 16
- 영문명
- Is the Hallyu Truly Global? A Country Branding Perspective
- 발행기관
- 한국상품학회
- 저자명
- Davies, Gary
- 간행물 정보
- 『상품학연구』제41권 제4호, 51~59쪽, 전체 9쪽
- 주제분류
- 경제경영 > 경영학
- 파일형태
- 발행일자
- 2023.08.31
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국문 초록
영문 초록
The export of Korean cultural products has been a success, but this paper will argue, not as yet a global success. While its potential impact on other outputs has been demonstrated, the reality can fall short of what is being implied. This paper takes a country branding perspective to assess both what the Hallyu has achieved and what the implications are for Korea’s cultural industries, Korean manufacturers, and national policy. It concludes that a paradigm shift is required to expand interest in Korean cultural outputs beyond Generation Z and to provide greater synergy for exports beyond the content sector, particularly in countries outside of Asia. Within the Hallyu, greater focus is implied on film, cosmetics, and gaming. Most controversially, the use of existing Korean global brands to enhance brand Korea is suggested as potentially a more cost effective approach than relying upon the content sector in promoting brand Korea. In sum, Hallyu would be more sustainable trend in the future only if it was supported by K-business
목차
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Rethinking Hallyu
Ⅲ. Discussion and Conclusion
Reference
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- The Influence of K-wave on Product Purchase in the United States: The Role of Psychological Distance
- A Study on Hallyu Tourism Revitalization Model: Focusing on the Case of Jeju Island
- A Study of the Diffusion of Hallyu in South America
- 한류문화의 지속가능성 제고에 관한 연구
- Future of Hallyu: Hallyu 5.0
- K-스크린골프산업에서 스크린골프장 관계마케팅 전략과 재방문 의사의 관계에서 고객만족의 조절효과 연구
- Is the Hallyu Truly Global? A Country Branding Perspective
- ESG Competences of K-shopping Platforms: Coupang, Kurly, and SSG.com
- K-Games to Be Korean Wave: Its Cultural And Artistic Significance
- Effects of the Cultural Appropriation on the Country of Origin Effect: Focusing on the Difference between International Students vs. Local Fans
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참고문헌
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