브랜드 이미지가 PMP 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구

• 영문명: A Study on TAM(Technology Acceptance Model) for Brand Images and Behavior Intentions to Purchase
• 발행기관: 한국전산회계학회
• 저자명: 김준우 강태원 김용구 문형도
• 간행물 정보: 『한국전산회계학회 학술대회 논문집』2008년 추계학술대회 발표집, 23~35쪽, 전체 13쪽
• 주제분류: 경제경영 > 회계학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2008.12.30

국문 초록

본 연구는 신기술을 수용하는데 대한 소비자의 지각 요인으로서 인지된 유용성, 인지된 편리성을 포함하는 기본적인 TAM 외에 브랜드 이미지 제품의 특성이 소비자 구매의도에 영향을 미치는 과정을 모델화하고 실증적으로 검증하였다. 실증분석 결과 주관적 규범은 인지된 유용성에 유의한 영향을 미치고, 브랜드 이미지와 관련된 결과를 보면 주관적 규범, 지각된 유용성은 사용행위 의도에 정의 영향을 미치나, 지각된 사용 용이성은 유의한 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 또한 브랜드이미지가 구매행위 의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 기업의 입장에서 PMP제품의 시장 성공은 소비자가 지각하는 인지적 특성들뿐만 아니라 제품의 브랜드가 가지는 이미지 또한 소비자의 구매의도에 영향을 끼친다는 점을 시사하고 있다. 이에 대한 결과는 기업의 PMP 제품개발 및 마케팅 전략 수립에 있어서 시사점을 제시 할 수 있을 것으로 기대된다.

목차

1. 연구의 배경 및 목적

2. 문헌 연구

3. 연구모형과 가설

4. 실증분석

5. 결론

참고문헌

키워드

PMP 기술수용모델 브랜드 구매의도