지역서점 활성화를 위한 도서캐시백 사업의 효과 분석

• 영문명: The effect of Cash-Back Rebate Program on Local Bookstores
• 발행기관: 한국문화경제학회
• 저자명: 정필문(Fil-Mun Jeong) 양준석(Jun-Seok Yang) 전보경(Bo-Kyeong Jeon)
• 간행물 정보: 『문화경제연구』제25권 제3호, 61~84쪽, 전체 24쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경제학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2022.12.31

국문 초록

본 연구는 대전시 지역화폐 ‘온통대전’을 사례로 지역화폐로 구매한 도서에 추가적으로 캐시백을 지급하는 사업의 효과를 분석했다. 서점별 신용카드결제 자료 및 온통대전 결제액 자료를 구축하여, 도서캐시백 사업이 지역서점 매출증대 및 불평등 완화에 미치는 효과를 분석했다. 주요결과는 다음과 같다. 첫째, 전후비교법(Before-and-after analysis)을 이용하여 매출증대 효과를 분석한 결과 도서캐시백 기간 동안 지역서점 매출액은 평균 53% 증가하였다. 둘째, 지니분해(Gini decomposition)를 이용한 분석에서는 온통대전 결제 비중이 1% 증가할 때 매출지니계수는 0.0084% 감소하는데 그쳐온통대전 확대가 지역서점 간 매출불평등 완화에 미치는 효과는 제한적으로 나타났다.

영문 초록

Daejeon city provides cash-back rewards to consumers when they purchase books by local currency, ‘Ontong Dajeon’. This study analyzes the policy effects of the Daejeon’s cash-back rewards program for local bookstores. By using individual bookstores’s data of credit card payments and local currency payments, we empirically analyze the effects of cash-back rewards on sales growth and redistribution of local bookstores. Main findings can be summarized as follows. First, our ‘Before-and-After’ analysis shows that sales of local bookstores were increased by an average 53% during consumers provided with the cash-back rewards. Second, mitigating effect of cash-back rewards on sales inequality among local bookstores is very small. Specifically, as the ratio of local currency payments to total payments increase by 1%, Gini coefficient of local bookstores’ sales decrease by only 0.0084%.

키워드

지역서점 지역화폐 캐시백 전후비교법 지니분해 Local Bookstore Local Currency Cashback Before-and-after analysis Gini decomposition