유기농 베이커리 이용객의 소비가치가 구매의도에 미치는 영향

• 영문명: The Effect of Consumption Value of Organic Bakery Users on Purchase Intention: Focusing on the Mediating Effect of Product Attitude
• 발행기관: 대한관광경영학회
• 저자명: 이우승(Lee, Wooseung) 성미연(Sung, Miyoun)
• 간행물 정보: 『관광연구』제37권 제8호, 65~83쪽, 전체 19쪽
• 주제분류: 사회과학 > 관광학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2022.12.31

국문 초록

본 연구는 유기농 베이커리 이용 경험이 있는 고객의 소비가치(감정적 가치, 탐색적 가치, 건강지향적 가치)가 제품태도와 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지 규명하는 것에 목적을 두고 있다. 더불어 제품태도는 매개효과로 설정함으로써, 제품태도가 유기농 베이커리의 소비가치(감정적 가치, 탐색적 가치, 건강지향적 가치)와 구매의도 사이에서 어떠한 영향을 미치고 있는지 파악하여 유기농 베이커리의 활성화를 위한 시사점을 제공하기 위한 연구이다. 연구목적을 달성하기 위해 SPSS 25.0 통계 프로그램을 활용하여 빈도분석, 요인분석, 신뢰도분석, 상관관계분석, 다중회귀분석, 위계적 회귀분석을 실시하였고, 간접효과에 대한 유의도 검증을 위해 SOBEL TEST를 적용하여 분석하였다. 연구결과 첫째, 유기농 베이커리의 소비가치(감정적 가치, 탐색적 가치, 건강지향적 가치)는 제품태도와 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 유기농 베이커리의 소비가치가 구매의도 간의 관계에서 제품태도의 매개효과 검증한 결과 부분매개로 나타났다. 그리고 SOBEL TEST 결과 간접효과 있는 것으로 확인할 수 있었다. 이러한 연구결과를 바탕으로 유기농 베이커리의 지속 가능한 발전을 위한 마케팅 전략을 수립하기 위한 기초자료를 제공할 것이다.

영문 초록

This study aimed to investigate and the consumption values(emotional value, exploratory value, health-oriented value) in customers with experience of organic bakery affect purchase intention. In addition, by setting product attitude as a mediating effect, it is attempted to understand what kind of differential effect the product attitude has on the consumption values and purchase intentions of organic bakery, providing implications for revitalizing the organic bakery market. For the purpose of the study, SPSS 25.0 statistical program was used to perform frequency analysis, factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, multiple regression analyses and hierarchical regression analyses. For the purpose of verifying the significance of the indirect effect, the sobel test was applied. Here are the results of the research. First, consumption values (emotional value, exploratory value, health-oriented value) of organic bakery were found to have a positive effect on product attitudes and purchase intention. Second, the attitude toward the product had partially mediating effects on the consumption value and purchase intention of organic bakery, and the sobel test results revealed an indirect relationship between attitude and consumption value. These research results will be used to develop a marketing strategy for organic bakery development that is sustainable.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 연구설계

Ⅳ. 실증분석

Ⅴ. 결 론

참고문헌

키워드

유기농 베이커리 소비가치 제품태도 구매의도 소벨 테스트 Organic bakery Consumption value Product attitude Purchase intention Sobel test