노스탤지어가 이상적 자아일치 소비에 미치는 영향

• 영문명: The Effects of Ideal self-congruence consumption induced by nostalgia
• 발행기관: 동국대학교 경영연구원
• 저자명: 김동규(DongKyu Kim) 전승우(SeungWoo Chun)
• 간행물 정보: 『경영과 사례연구』제38권 제2호, 109~133쪽, 전체 25쪽
• 주제분류: 사회과학 > 사회과학일반
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2015.08.31

국문 초록

본 연구는 노스탤지어가 이상적 자아일치 소비에 미치는 영향에 대한 검토를 핵심적인 목적으로 한다. 자아일치를 현실적 자아와 이상적 자아로 구분하여 개념화 한 자아일치 이론(Sirgy 1982)에 근거하여, 노스탤지어가 현실적 또는 이상적 자아에 미치는 영향을 소비자의 브랜드 태도와 구매의도 측면에서 조사하였다. 본 연구는 노스탤지어 자극물에 노출된 개인은 그렇지 않은 개인에 비해, 현실적 자아일치 여부와 상관없이, 자신의 이상적 자아와 일치하는 정도가 높은 브랜드에 보다 호의적인 태도와 높은 구매의도를 가질 것이라 가설을 설정하였다. 이 가설을 테스트하기 위해 실험 1 은 동국대학교 학생 180명을 대상으로 2(노스탤지어 자극물 vs. 비 노스탤지어 자극물 ) X 2(이상적 자아일치가 높을 경우 vs. 이상적 자아일치가 낮을 경우)의 실험 참여자간 설계(between-subject design)를 사용하였다. 실험 브랜드로 샤넬과 유니클로를 사용하였다. 실험 결과, 이상적 자아와 관련이 깊은 샤넬의 경우, 노스탤지어와 이상적 자아와의 상호작용이 통계적으로 유의한 것으로 나타났다. 그리고 노스탤지어에 노출된 개인이 그렇지 않은 개인보다 샤넬에 이상적 자아일치가 높은 경우 브랜드 태도, 구매의도가 더 높게 나타났다. 반면 유니클로 브랜드에서는 노스탤지어와 이상적 자아일치와 상호작용이 통계적으로 유의하지 않았다. 이 결과를 바탕으로 학문적, 실무적 시사점을 제시하였다.

영문 초록

The key purpose of thi s study is to review influence on ideal self congruence consumption induced by nostalgia. Based on self-congruence theory(Sirgy 1982) that makes a concept by dividing actual self and ideal self, nostalgia affect on actual self or ideal self is investigated on consumer s brand attitude and purchase intention. Regardless of actual self congruence, a person who has exposed by nostalgia stimulus makes a probably more favorable attitude and higher purchase intention on brand which are more congruent. this study is to make a hypothesis like that. It is to be used between-subject design to make a test this hypothesis. experiment 1. is 2(nostalgia stimulus vs. non nostalgia stimulus) X 2(ideal self congruence high vs low) subjected by Dong guk univer sity student 180. Chanel and Uniqlo brand were tested. and the result is that Chanel is expected to have a higher relationship with ideal self, interaction between nostalgia and ideal self is statistically significant. and an individual has been exposed by nostalgia stimulus has a result in higher brand attitude and purchase intention than has not, in case of higher ideal self congruence with chanel. But as for Uniqlo brand, the result is that interaction between nostalgia and ideal self congruence is not significant statistically. This study is to suggest academic and applicable idea and implication having a ground on this result.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 선행 연구 및 연구 가설

Ⅲ. 실험

Ⅳ. 결과

Ⅴ. 논의 및 결론

키워드

노스탤지어 현실적 자아일치 이상적 자아일치 자아일치소비 Nostalgia actual self-Congruence Ideal self-Congruence Self-congruence consumption