문화전이가 한국제품 수출에 미치는 영향

• 영문명: An Effect of Cultural Appropriation on Korean Products Exports - Focus on the Uzbekistan -
• 발행기관: 한국물류학회
• 저자명: 서용구(Suh, Yong-Gu) 배일현(Bae, Il-Hyun) 안동휘(An, Dong-Hwy) 김장현(Kim, Jang-Hyun)
• 간행물 정보: 『물류학회지』제31권 제6호, 47~55쪽, 전체 9쪽
• 주제분류: 경제경영 > 무역학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2021.12.31

국문 초록

본 연구는 중앙아시아의 실크로드 중심국가인 우즈베키스탄에서의 한류를 통한 문화전이가 제품수출에 미치는 영향에 대해 연구하였다. 즉, 우즈베키스탄 시장에서의 한국 드라마나, K-pop 같은 문화콘텐츠 제품을 통한 높은 문화전이가 한국제품에 대한 태도나 구매의도에 어떠한 영향을 미치는 지를 분석하여 우즈베키스탄 시장을 비롯한 중앙아시아 지역에 진출하려는 기업에게 의미 있는 시사점을 제공하고자 하였다. 이를 위해, 우즈베키스탄의 수도 타슈켄트에서 수집한 287명의 설문자료를 대상으로 분석하였는데 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 우즈베키스탄인들에게 문화전이가 높을수록 한국에 대한 태도가 호의적인 것으로 나타났다. 둘째, 우즈베키스탄인들에게 문화전이가 높을수록 한국기업에 태도가 호의적인 것으로 나타났다. 셋째, 우즈베키스탄인들에게 문화전이가 높을수록 한국제품에 대한 태도가 호의적인 것으로 나타났다. 넷째, 한국에 대한 태도, 한국기업에 대한 태도, 한국제품에 대한 태도가 호의적일수록 한국제품 구매의도가 높아지는 것으로 나타났다. 마지막으로, 쾌락적 제품의 경우 한국에 대한 태도가 호의적일수록 구매의도가 높아지지만, 실용적 제품의 경우에는 그렇지 않은 것으로 나타났다. 이 결과는 제품에 따라 차별화된 마케팅전략으로 우즈베키스탄 시장을 공략해야 함을 시사하고 있다.

영문 초록

This study investigated the effect of cultural appropriation through Korean cultural contents on product exports in Uzbekistan. In other words, it was intended to provide useful implications to Korean companies which want to enter the Uzbekistan by analyzing how cultural appropriation like Korean dramas and K-pop culture works in the Uzbekistan market. For this purpose, we analyzed the questionnaire data of 287 people collected in Tashkent, the capital of Uzbekistan, and the results of the study are as follows. First, the higher the cultural appropriation to Uzbekistan people, the more favorable the attitude toward Korea was. Second, the higher the cultural appropriation to Uzbekistan people, the more favorable the attitude toward Korean companies. Third, the higher the cultural appropriation to Uzbekistan people, the more favorable the attitude toward Korean products. Fourth, the more favorable the attitude toward Korea, the attitude toward Korean companies, and the attitude toward Korean products, the higher the purchase intention to Korean products. Finally, in the case of hedonistic products, the more favorable the attitude toward Korea, the higher the purchase intention, but in the case of practical products, this was not the case. This result suggests that for Uzbekistan people, the attitude toward hedonic products such as movies, music, and dramas is naturally linked to purchase intentions. However, in the case of practical products, it was not confirmed whether the attitude toward Korea had a positive effect on purchase intention directly. Namely, the results of this study suggests that it is necessary to target the Uzbekistan market with differentiated marketing strategies according to products. As mentioned above, this study provides meaningful implications for companies that want to enter the Central Asian region including Uzbekistan.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 이론적 배경 및 가설 설정

Ⅲ. 연구방법

Ⅳ. 결 론

참고문헌

키워드

문화전이 한류 제품수출 국가태도 기업태도 제품태도 구매의도 우즈베키스탄 Cultural Appropriation Korean wave Product export Attitude on Nation Attitude on Company Attitude on Product Purchase Intention Uzbekistan