학술논문
지각된 통제감에 따른 비전형적 성역할 광고의 효과 차이
이용수 147
- 영문명
- Consumer Evaluation toward a Non-stereotypical Gender Role Advertising According to Perceived Control
- 발행기관
- 한국상품학회
- 저자명
- 주경희(Chu, Kyounghee) 이은영(Lee, Eun Young)
- 간행물 정보
- 『상품학연구』제38권 제5호, 121~129쪽, 전체 9쪽
- 주제분류
- 경제경영 > 경제학
- 파일형태
- 발행일자
- 2020.10.30
4,000원
구매일시로부터 72시간 이내에 다운로드 가능합니다.
이 학술논문 정보는 (주)교보문고와 각 발행기관 사이에 저작물 이용 계약이 체결된 것으로, 교보문고를 통해 제공되고 있습니다.
국문 초록
본 연구는 비전형적 성역할 광고의 효과에 대한 소비자의 통제감 수준의 조절적 역할을 검증하고자 한다. 실험 결과, 지각된 통제감 수준이 높은 사람들은 비전형적 성역할 광고에 대해 전형적 성역할 광고보다 더 높은 광고 태도를 보였다. 하지만 이와는 달리 지각된 통제감이 낮은 사람들은 전형적 성역할 광고에 대해 비전형적 성역할 광고보다 더 높은 광고 태도를 보였다. 이러한 결과를 토대로, 본 연구는 지각된 통제감이 비전형적 성역할 광고 효과에 있어서, 조절적인 역할을 하고 있음을 보임으로써, 앞으로 통제감 연구 분야를 확장하는데 기여하며, 동시에 비전형적 성역할 광고 연구 범위를 보다 다양한 영역으로 확장시키는데 기여할 것으로 사료된다. 또한 광고 기획자에게 비전형적 성역할 광고의 설득효과를 제고하기 위해서는, 목표 고객층의 개인적인 특성들을 우선적으로 파악한 후, 그들을 위한 전략적인 광고를 기획하고 개발하는 것이 필요하다는 유용한 실무적 시사점을 제시할 수 있을 것으로 사료된다.
영문 초록
This study examines the effectiveness of Non-Stereotypical Gender Role advertising(NSGR) according to individual level of perceived control. This study suggests that the effectiveness of NSGR ad will be moderated by consumers perceived control. For people with high perceived control, there is a better attitude toward a NSGR ad rather than a SGR ad while for people with low perceived control, there is a better attitude toward a SGR ad rather than a NSGR ad. This research has a few contributions in that it provides the basic ground for future research and expands the research scope of advertising literature. Also, the link between non-stereotypical gender role advertising and perceived control has a broader implication both for consumers’ gender role and for identifying the psychological state of perceived control.
목차
I. 서 론
II. 선행연구 고찰
III. 실 험
IV. 결 론
참고문헌
키워드
해당간행물 수록 논문
- 물류 공동화를 통한 운영 효율성 향상 방안
- 공학과 디자인 전공 대학생의 협업에 의한 캡스톤디자인 교과 개발 사례
- 항공서비스 전공학생들의 교수지지, 진로준비행동, 학업성취도와의 관계 연구
- 철도산업 경쟁에 관한 연구
- 제품의 시각적 제시방법이 제품평가에 미치는 영향
- 스마트공장 참조모델 개선 방안 연구
- 서비스 충성도의 형성과정에서 인적 동일시의 조절효과에 관한 연구
- 지각된 통제감에 따른 비전형적 성역할 광고의 효과 차이
- 도요타 생산방식의 도입실패원인과 도요타 기업문화
- 프랜차이즈 시스템에서 가맹본부 지원의 효과성 연구
- 정부의 중소기업 지원사업에 대한 IPA 분석
- The Influence of Content Marketing on E-commerce Platforms: Evidence from China
- 환경의 질서(무질서)가 소비자의 자아고갈, 해석수준 및 제품 선택과 선호도에 미치는 영향
- 신규 향수 제품 개발을 위한 기존 제품의 성분 프로파일 분석 연구
- 베트남 드라마 속 제품배치의 정보원천 효과
- 음식관광객 특성, 음식관광활동에 따른 음식문화속성 중요도, 만족도 차이연구
- 택배 서비스 실패상황에서 서비스품질이 만족과 충성도에 미치는 영향
- 경제 블로킹의 상황적 이슈에 따른 자민족 중심주의가 국산 제품과 외국산 제품에 대한 평가 및 브랜드 간섭효과에 관한 연구
- 언제 모순광고가 효과적일까?
- 음성인식 기반 가상비서 서비스의 수용성에 관한 연구
- 고령자집단과 청장년 집단 간 스마트폰 커뮤니케이션 기능사용의 지각된 용이성 차이
- 감각추구 성향이 주류 제품 태도에 미치는 영향
참고문헌
관련논문
경제경영 > 경제학분야 BEST
더보기경제경영 > 경제학분야 NEW
- 토픽모델링을 통한 기능성 자기공명 영상(fMRI) 사회과학연구 동향 분석(2000~2023년)
- Unveiling Consumer Attitudes Toward 'The Lazy Farmer' Through Paradox in Branding
- 기업성과, 아웃소싱, 고용과의 관계에 대한 실증적 연구
최근 이용한 논문
교보eBook 첫 방문을 환영 합니다!
신규가입 혜택 지급이 완료 되었습니다.
바로 사용 가능한 교보e캐시 1,000원 (유효기간 7일)
지금 바로 교보eBook의 다양한 콘텐츠를 이용해 보세요!