마을기업 크라우드펀딩에서 인지된 위험이 신뢰 및 참여의도에 미치는 영향에 관한 연구: 펀딩 경험의 조절된 매개효과를 중심으로

• 영문명: A Study on the Effect of Perceived Risk on Trust and Participation Intention in Crowdfunding of Community Business: Focusing on the Moderated Mediating Effect of Funding Experience
• 발행기관: 글로벌경영학회
• 저자명: 김영섭(Kim, Young Sub) 나주몽(Na, Ju Mong)
• 간행물 정보: 『글로벌경영학회지』글로벌경영학회지 제17권 제4호, 83~104쪽, 전체 22쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경영학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2020.08.31

국문 초록

이 연구의 목적은 2020년 신종 코로나바이러스 감염증으로 인한 비대면 마케팅이 강화되고 있는 시대적 배경에서 온라인을 통한 마을기업 리워드형 크라우드펀딩의 참여의도에 미치는 영향 요인들을 탐색적으로 연구하여 지역공동체 유지를 위한 방안을 모색하고자 하였다. 마을기업의 자금 조달에 대해서는 구체적이고 체계적인 연구가 미흡한 것이 사실이다. 이에 본 연구는 펀딩 참여자들이 펀딩 과정에서 느끼는 인지된 위험이 마을기업 리워드의 신뢰 및 참여의도에 미치는 영향을 펀딩 경험의 조절된 매개효과를 중심으로 분석하였다. 설문대상은 크라우드펀딩 참여 경험이 있거나 참여 경험이 전혀 없는 광주·전남 거주 일반인 및 대학생 300명으로부터 구조화된 자기 기입식 설문지를 수집하고 SPSS 24.0 통계프로그램을 활용하여 macro 분석 방법을 사용하였다. 연구 결과, 마을기업 리워드형 크라우드펀딩의 참여의도에는 인지된 위험과 신뢰가 유의한 영향을 미쳤는데 인지된 위험은 신뢰를 완전히 매개하여 참여의도에 영향을 미쳤다. 또한 펀딩 경험은 참여의도에 긍정적인 조절효과를 미치는 것으로 나타났다. 즉, 펀딩 경험이 있는 스폰서가 크라우드펀딩 참여에 더욱 적극적인 것으로 파악되었다. 이러한 결과를 토대로 마을기업 크라우드펀딩의 시사점을 제시하였고 향후에는 마을기업의 유형별, 지역별로 더욱 세부적인 연구가 필요하다고 본다.

영문 초록

The purpose of this study is to explore the factors affecting the participation intention of reward-based crowdfunding through online in the background of the era where non-face-to-face marketing due to covid-19 infection is being strengthened in 2020, and to seek policies and plans for the continuous maintenance of community business. The perceived risk felt by the participants in the funding process was set as an independent variable, and the trust of the community business reward was set as a parameter to measure the moderating effect of the funding experience. The questionnaire was collected from 300 ordinary people and college students living in Gwangju and Chonnam Province who had experience of participating in crowdfunding or had no experience of participating in crowdfunding, and Process macro Model was used SPSS 24.0 statistical program. The results of the study showed that perceived risk and trust had a significant effect on the participation intention of the community business reward based crowdfunding, and perceived risk had a full mediating effect on the participation intention. Also, the participation experience had a positive moderating effect on the participation intention, that is, the sponsor with the funding experience was found to be more active in the participation in crowdfunding. Based on these results, It suggested the implications of the community business crowdfunding. In the future, it is necessary to consider detailed studies by community business type and region.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 이론적 고찰

Ⅲ. 연구 설계

Ⅳ. 실증분석

Ⅴ. 결 론

참고문헌

키워드

마을기업 리워드형 크라우드펀딩 인지된 위험 신뢰 참여의도 Community business Reward-Based Crowdfunding Perceived Risk Trust Participation Intention