인구주택총조사의 마이크로마케팅 응용

• 영문명: Application of Population and Housing Census for MicroMaketing
• 발행기관: 한국자료분석학회
• 저자명: 최종후(JongHoo Choi) 서문택(MoonTack Seo) 박정윤(JungYoon Park)
• 간행물 정보: 『Journal of The Korean Data Analysis Society (JKDAS)』Vol.6 No.2, 527~537쪽, 전체 11쪽
• 주제분류: 자연과학 > 통계학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2004.04.30

국문 초록

마이크로타겟은 마이크로마케팅의 구현을 위한 기반 정보이다. 본 연구는 통계청에 의하여 수행된 2000년 인구주택총조사에 기반하여, 국내 3,516개 읍/면/동 단위의 소지역을 마케팅 의사결정 활용의 관점에서 26개의 마이크로타겟으로 구축하는데 목적이 있다. 즉 3,516개 읍/면/동 단위의 소지역을 26개의 유사한 인구·사회·경제·소비행태를 가지는 이웃군집(neighborhood cluster)으로 분류하고자 하는 것이다. 마이크로타겟은 고객세분화, 상권분석, 효과적인 시장조사 등 마케팅 의사결정을 위한 마케팅전술, 전략수립에 이용된다.

영문 초록

This study is focused on constructing 26 MicroTarget clusters based on 2000 population and housing census governed by KNSO. Those are derived from 3,516 Eup/Myun/Dong in the sense of geo-demographic lifestyle clustering and socio-economic aspects. MicroTarget clusters play an important role in marketing decision making and marketing strategy establishment. Their application fields are customer classification, GIS trade area analysis, advertisement strategy, and target marketing, etc..

목차

1. 서론

2. 마이크로마케팅

3. 군집화

4. 마이크로타겟 군집의 활용

5. 공식통계의 결합을 통한 GIS 상권분석

6. 토의

참고문헌

키워드

마이크로마케팅 마이크로타겟 고객세분화 상권분석 MicroMarketing MicroTarget Cluster Client Segmentation Trade Area Analysis gCRM