학술논문
외국인 관광객 유치를 위한 충남관광 브랜드이미지 구축에 관한 연구
이용수 9
- 영문명
- Research on the Strategy to build the Tourism Brand Image for the Inducement ofForeign Tourist in Chungnam
- 발행기관
- 한국통상정보학회
- 저자명
- 유호종(You Ho-Jong)
- 간행물 정보
- 『통상정보연구』제14권 제2호, 121~145쪽, 전체 25쪽
- 주제분류
- 사회과학 > 무역학
- 파일형태
- 발행일자
- 2012.06.30
5,800원
구매일시로부터 72시간 이내에 다운로드 가능합니다.
이 학술논문 정보는 (주)교보문고와 각 발행기관 사이에 저작물 이용 계약이 체결된 것으로, 교보문고를 통해 제공되고 있습니다.
국문 초록
본 연구는 외국인 관광객을 유치하기 위하여 처음으로 MPR이론(marketing PR theory)을 적용하여 브랜드이미지 구축을 시도하였다. 최근 각 지방자치단체들이 새로운 성장동력의 산업으로 관광상품(tourism service products)에서 찾고 있기 때문에 국내외적으로 격심한 경쟁에 직면해 있다. 따라서 본 연구에서는 “충남관광”만의 지역관광 브랜드이미지를 구축하기 위하여 현재 실행하고 있는 다양한 국내외 홍보현황과 과제를 분석한 후 BLC모델과 GRID모델을 확장시켜 “충남관광”의 브랜드이미지 전략을 모색하였다. 그 연구결과로서 외국인들에게 “충남관광”의 한정된 브랜드 이미지를 새롭게 재포지셔닝(repositioning)함은 물론 구체적인 실행 방안들을 도출하였다. 첫째, 충남의 각 관광상품별 브랜드주기(brand life cycle: BLC)에 따라 브랜드 인지홍보, 이슈홍보, 애호도 홍보 등의 전략이 필요하다. 둘째, 관광상품별로 현재의 포지셔닝(B, C, D 영역)에서 A영역으로 재포지셔닝을 유도할 수 있는 MPR전략이 요구된다. 셋째, ‘충남관광’이라는 관광브랜드 이미지 구축에 일조할 수 있는 부가적인 MPR전술들도 실행되어야 한다. 이와 함께 고려되어 할 사항은 잠재 외국인 관광객들에게 ‘충남관광’을 체험해야 할 이유와 환경을 구축하는 것이 필요하며, 기존 관광객들에게는 신뢰와 공감을 갖도록 지속적인 관계형성을 위한 전략적 소셜미디어(SNS) 홍보가 요구된다.
영문 초록
This research was performed to review the marketing PR(MPR) strategy to build the brand image of Chungnam tourism for the inducement of foreign tourist. Because each local governments are looking for the industries of new growth power from the tourism industry recently, we applied the BI strategy of Chungnam tourism with expended BLC model and GRID model after we analyzed the variety of PR situation and tasks to build the Chungnam tourism s brand image in the competitive domestic and foreign tourism industry. In the result of the study, we set up the limited brand image of Chungnam tourism newly; also we derived a specific action plan.
First of all, they need every possible means for Brand Awareness PR, Issue PR, Brand Loyalty PR, etc. depend on brand life cycle with the Chungnam’s tourism service products. Secondly, for the each tourism service products, it is requiring to repositioning from present position (B, C, D area) to A area by MPR strategy. Finally, many additional MPR strategies should put in to support for building the brand image for the ‘Tourism Chungnam’. The strategic SNS public relations are required with considerations of items that are necessarily need to have the reasons and circumstances for the new foreign tourists, so they can have experiences for the Chungnam Tourism. For the existing foreign tourists, we should keep to build relationship in order to give them trusts and to feel sympathy.
목차
Ⅰ. 문제제기 및 연구의 목적
Ⅱ. 이론적 배경 및 선행연구
Ⅲ. 충남관광의 현황과 정책
Ⅳ. 충남관광의 브랜드이미지와 MPR전략
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌
키워드
해당간행물 수록 논문
- 서비스 산업의 성장과 생산성
- 지역중소기업 수출경쟁력 강화를 위한 산·학·관 협력모델에 관한 사례 연구
- 한·중·일 3개국 B2C 전자상거래의 전반적 물류서비스 품질 영향경로와 고객성과에 관한 실증적 비교연구
- 글로벌 제휴네트워크 추진 동기가 기업 역량, 파트너 역량, 운영구조, 제휴 성과에 미치는 영향에 관한 실증연구
- 관광관련기업의 국제화를 위한 글로벌 코리안 네트워킹 전략
- 무역거래 전자화에 따른 파급효과에 관한 연구
- 해외의류브랜드의 국내 유통경로와 소비자구매결정에 관한 연구
- 중국진출 한국기업의 유통분야 현지적응 정도에 관한 실증연구
- 중국진출 한국기업의 현지인력 개발 전략에 관한 연구
- NAFTA의 ISD 분쟁사례를 통한 한미 FTA의 ISD 시사점 및 대응방안
- 한국과 중국 향장품의 수출경쟁력 비교를 통한 수출성장 전략
- 스위치선하증권의 불법적 발행 관행에 따른 위험과 그 대책
- 우리나라의 기술무역수지 적자개선에 관한 연구
- 복합운송주선업 물류관리자의 자격요건에 관한 연구
- 우리나라 농산물 원산지 결정기준에 관한 연구
- 한국 수출기업의 혁신활동에 따른 영향요인과 수출성과에 관한 실증연구
- 외국인 관광객 유치를 위한 충남관광 브랜드이미지 구축에 관한 연구
- SCM의 정보역량 및 위험관리가 사업성과에 미치는 영향요인에 관한 실증연구
- The Effects of Alternative Channel Integration Structures on the Channel Performance: An Implication for Export Channel Strategy
- 글로벌 녹색성장의 연구방법론적 고찰
참고문헌
교보eBook 첫 방문을 환영 합니다!
신규가입 혜택 지급이 완료 되었습니다.
바로 사용 가능한 교보e캐시 1,000원 (유효기간 7일)
지금 바로 교보eBook의 다양한 콘텐츠를 이용해 보세요!