TV광고음악이 제품의 상품성에 미치는 영향

• 발행기관: 글로벌문화콘텐츠학회
• 저자명: 김보란 이우창
• 간행물 정보: 『글로벌문화콘텐츠학회 학술대회자료집』2017년 동계학술대회 자료집, 83~86쪽, 전체 4쪽
• 주제분류: 인문학 > 기타인문학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2017.12.02

국문 초록

짧은 시간에 대중을 사로잡아야하는 광고는 현 시대의모든 영역을 함축적으로 표현하고 다양한 영역이 반영되는 수단이며 새로운 제품에 소비자 특유의 공감대를 형성하는 매체이다. 이러한 광고에 어떤 음악이 어떻게 사용되었는가에 따라 각 제품의 상품성이 확연히 다르게 나타났으며 더러는 광고음악 그 자체가 대중의 호감을 얻어 광고 제품이 소비자들에게 오랫동안 각인되거나 판매량에 적지 않은 영향을 끼치기도 하였다. 우리는 이러한 현상에 주목했으며 여러 실제 사례를 통하여 대중의 주목을 끌고, 한 제품을 경쟁제품과 차별화 시키며, 소비자들의 구매의 사결정에 정서적인 연결을 도모하는데 있어서 광고음악을 제작하고 선택하는 과정이 얼마나 중요한가를 말하려한다. 유사한 제품들이 구별할 수 없을 정도로 쏟아져 나오는 브랜드 홍수시대에서 광고음악이라는 청각적 요소가 소비자들의 제품에 대한 호감을 증진시키는 효과에 중요한 역할로 자리매김하고 이에 대한 연구에 많은 이들이 관심을 가지므로 제품광고시장과 광고음악의 발전에 기여할 수 있기를 바라는 바이다.

목차

1. 머리말

2. ‘징글’이 광고음악에 나타난 대표적 사례

3. TV 광고음악이 인지도에 미치는 영향

4. 맺음말

참고문헌

키워드

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