디지털 시대 광고의 변화

• 발행기관: 글로벌문화콘텐츠학회
• 저자명: 박병관 엄귀덕
• 간행물 정보: 『글로벌문화콘텐츠학회 학술대회자료집』2017년 동계학술대회 자료집, 101~104쪽, 전체 4쪽
• 주제분류: 인문학 > 기타인문학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2017.12.02

국문 초록

매스미디어에 의해 대중의식을 형성한 사람들은 유사한 생각을 갖게 되어 소비하는 물건, 소비하는 방식, 소비하는 서비스 또한 유사하게 된다. 하지만 인터넷의 발달과 스마트폰의 출현으로 서로 다른 정보를 습득하여 경험을 개별화하는 새로운 인류인 스마트 신인류(포노 사피엔스 - Phono Sapiens)의 출현으로 혁명의 시대가 도래하고 있다. 포노 사피엔스의 출현으로 전통적 광고의 영역이었던 매스미디어(TV, 신문)의 영향력이 감소하였고 이용자가 증가한 모바일 플랫폼(SNS, 유튜브)으로 광고의 비중이 이동하였다. 대중은 더 이상 일방적 정보의 주입방식이 아닌 소통을 통해 콘텐츠를 소비하게 됨에 따라 광고의 형태 또한 자신의 제품을 인식시키기 위한 방식을 벗어나 소통을 통한 다양한 방식을 시도하고 있다. 특히 2005년 유튜브가 서비스를 시작한 이후 매스미디어에 송출하는 매체광고비의 비중을 줄이고 광고영상 제작비에 투자하여 양질의 콘텐츠를 만들어 온라인에 광고하는 기업이 많아지고 있다. 변화하는 시대에 맞추어 광고의 양상 또한 변화하고 있다.

목차

1. 머리말

2. 현대 광고의 탄생

3. 디지털 시대의 도래

4. 소비자의 이동에 따른 광고의 이동

5. 맺음말

키워드

광고 포노 사피엔스 스마트폰 유튜브 소통