학술논문
광고의 역설적 표현이 브랜드 태도에 미치는 영향
이용수 34
- 영문명
- 발행기관
- 한국외국어대학교 지식출판콘텐츠원 글로벌경영연구소
- 저자명
- 이승준 박지혜
- 간행물 정보
- 『글로벌경영연구』제28권 제3호, 87~109쪽, 전체 23쪽
- 주제분류
- 경제경영 > 경영학
- 파일형태
- 발행일자
- 2016.12.30
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국문 초록
본 연구에서는 소비자를 대상으로 광고 텍스트에 담긴 언어적, 시각적 패러독스 광고와 비 패러독스 광고 표현을 비교함으로써 언어적, 시각적 패러독스 광고에 대한 효과를 알아보고자 하였다. 즉 사회적으로 부정적 수용의 제품에 대한 패러독스 광고와 비 패러독스 광고에 대한 수용 집단의 브랜드 인지와 태도의 차이를 실증 분석하는 것이다. 이에 각 제품 유형별로 메시지 제시 유형(긍정과 부정)을 각각 다르게 제시 하였을 때 브랜드에 대한 인지와태도, 구매 의도를 측정하여 언어적, 시각적 패러독스 광고가 소비자의 브랜드 인지와 태도에 어떠한 영향을 주는지 조사하고자 하는데 그 목적이 있다. 연구 결과, 언어적, 시각적 패러독스 광고와 비 패러독스 광고에는 차이가 있으며 광고에서의 부정, 긍정 메시지 제시 유형은 브랜드 태도에 영향을 미쳤다는 것을 발견하였다. 또한 언어적, 시각적 패러독스의 광고는 소비자들이 긍정적인 정교화 처리과정 시 비 패러독스 광고보다 브랜드 이미지를 더욱 높이는 효과를 검증하였다.
영문 초록
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 방법
Ⅳ. 연구 결과
Ⅴ. 논의 및 제언
참고문헌
키워드
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