제품 접촉의 통제감과 속도감이 제품 평가에 미치는 영향

• 영문명: The Effect of the Product Haptic Sensitivity and Velocity on Product Evaluation
• 발행기관: 한국외국어대학교 지식출판콘텐츠원 글로벌경영연구소
• 저자명: 정재영(Jaeyoung Chung) 박지혜(Jihye Park)
• 간행물 정보: 『글로벌경영연구』제27권 제3호, 93~122쪽, 전체 30쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경영학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2015.12.30

국문 초록

우리가 살아가는데 있어서 가장 기본적인 기능 중 하나인 감각적 자극은 우리의 삶 전영역에서 매일 작용하고 있다. 그래서 마케터들은 이런 감각의 중요성을 인식하게 되었고, 이 중 특히 촉각이 중요시 되면서 촉각에 대한 제품의 속성을 강조한 터치 제품들이 지속적으로 출시되고 있지만 정작 촉각이 제품의 평가에 어떠한 경로를 통해서 영향을 미치는지에 대한 연구는 미비한 실정이다. 따라서 제품을 접촉할 때 생기는 통제감과 속도감이 실재감, 관여도, 친밀도, 제품평가에 어떠한 영향을 미치는지 알아보았다. 연구 결과, 통제감과 속도감 중 제품 접촉의 통제감은 실재감에 영향을 미칠 것이라는 가설은 기각되었다. 하지만 제품접촉의 속도감은 실재감에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 실재감은 제품의 관여도와 친밀도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 제품에 대한 관여도는 제품 평가에 긍정적인 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다. 하지만 제품에 대한 친밀도는 제품 평가에 긍정적인 영향을 미칠 것이라는 가설은 기각되었다. 이와 같이 속도감은 실재감에 영향을 미치며 이는 제품의 관여도와 친밀도에 영향을 주고 나아가 관여도는 제품평가에 영향을 미친다는 알 수 있었다. 따라서 본 연구는 마케터들이 터치 제품에 대한 긍정적인 평가를 이끌어 낼 수 있는 이런 속성들을 잘 파악해 마케팅 전략을 수립해야 한다는 데 의의가 있다.

영문 초록

As we belong to our modern lives, the sensibility stimulation among the most basic functions works in our whole parts of every single day. The marketers had recognized throughout the importance of the sensibility; especially there are continuously a huge of latest releases with the great sense of touch, but no where any professionals studied hard about the effects of sensibility on the evaluation of the products through any routes. Therefore, this study is about how the sensitivity and the velocity affect when using the new products presence, involvement, intimacy and product evaluation. In this research only the people having chances to use with the touch products answered on the survey, and all the data from the collected papers show into descriptive statistics, reliability analysis, and factor analysis throughout SPSS 12.0 version. Also, there has been using path analysis with AMOS 4.0 to verify a hypothesis. The results of this study are following below. It is rejected that there is a hypothesis between sensitivity and velocity set up with the independent variable to affect the sensitivity of touch product to the velocity. But the velocity of the touch products has an effect into the presence. And the presence influences into involvement of the products and intimacy. More, the involvement of the products points at positive aspects on the product evaluation. However, it is rejected the hypothesis that the intimacy of the products looks at good effect on product evaluation. Likewise, velocity affects presence. It also means the involvement of the product and intimacy, so the involvement affects the product evaluation. Thus, this research offers that it is significant to establish marketing strategy from the marketers who bring out positive evaluation on touch product to figure out the attributes.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 연구모형 및 가설설정

Ⅳ. 연구 방법

Ⅴ. 연구결과 및 분석

Ⅵ. 논의 및 결론

참고문헌