지역활성화를 위한 지역브랜드 활용에 관한 연구

• 영문명: A Study on the Regional Brand Utilizing for Regional Revitalization
• 발행기관: 대한부동산학회
• 저자명: 유희숙(Yoo, Hee-Sook) 유미정(Yoo, Mi-Jung) 김예승(Kim, Ye-Seung)
• 간행물 정보: 『대한부동산학회지』제29호, 97~113쪽, 전체 17쪽
• 주제분류: 사회과학 > 지역개발
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2009.12.30

국문 초록

본 연구의 목적은 지역활성화를 위한 지역브랜드의 활용방안을 제시하는데 있다. 특히 농촌지역의 경우 생활기반이 붕괴될 수밖에 없는 상황에 처해짐에 따라 무엇보다 지역활성화를 위한 새로운 요소가 필요하게 되었다. 따라서 본 연구에서는 지역활성화를 위한 새로운 요소를 지역브랜드라고 보았다. 연구수행의 결과 지역브랜드의 활용을 위한 방안으로 다음과 같이 제 시하였다. 첫째, 지역에 산재되어 있는 자원의 파악이 선행되어야 하고 이를 바탕으로 자원을 개발해야 한다. 둘째, 지역브랜드의 상품을 개발하고 이를 위한 마케팅을 해야 한다. 셋째, 구축된 지역브랜드를 지속적으로 관리해야 한다. 넷째, 지역브랜드의 구축은 주민의 주도로 이루어져야 한다.

영문 초록

The purpose of this research was to analyze the effect Regional Brand Utilizing for Regional Revitalization that has been emerged as a new resource being developed in rural area and rural region s economy empirically. In this research, a conclusion was reached regional brand use for regional revitalization. To make use of regional brands, first, the resources scattered here and there in the community have to be checked: based on which, resources need to be developed. Second, goods of regional brands should be developed and a marketing strategy needs to be planned and carried out. Third, the established regional brands demand continuous supervision. Fourth, local residents should take the initiative to build up regional brands.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 지역활성화와 지역브랜드에 관한 이론적 논의

1. 지역활성화에 대한 접근

2. 지역브랜드에 대한 접근

3. 지역활성화와 지역브랜드의 관계

Ⅲ. 국내ㆍ외 지역브랜드 활용사례

1. 국내 지역브랜드의 활용

2. 해외 지역브랜드의 활용

Ⅳ. 지역활성화를 위한 지역브랜드의 활용방안

1. 지역의 자원 파악 및 개발

2. 지역브랜드의 상품화 및 마케팅

3. 지속적인 브랜드 관리

4. 주민주도의 지역브랜드 구축

Ⅴ. 결 론

키워드

Regional Revitalization Regional Brand 지역활성화 지역브랜드