HMR 브랜드 경험이 만족 및 구매의도에 미치는 영향

• 영문명: The Influence of HMR Brand Experience on the Satisfaction and Purchasing Intention
• 발행기관: 대한관광경영학회
• 저자명: 조우제(Cho, Wooje)
• 간행물 정보: 『관광연구』제33권 제3호, 1~17쪽, 전체 17쪽
• 주제분류: 사회과학 > 관광학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2018.04.30

국문 초록

최근 소비자들의 라이프 스타일과 소비패턴의 변화로 인해 점차 HMR을 이용하는 인구가 늘어감에 따라 그에 관한 연구가 필요하여 본 연구를 진행하였다. 본 연구는 HMR을 이용하는 소비자를 대상으로 HMR 구매 시 구매한 브랜드에 대한 경험에 대한 만족과 그 만족이 구매의도에 미치는 영향을 규명하고자한 연구이다. 이러한 연구 결과는 HMR을 구매한 경험이 있는 고객과 그렇지 않은 잠재적인 고객에 대한 고객들이 느끼는 만족이 구매의도에 미치는 영향을 파악하여 HMR을 이용하는 소비자와 HMR을 판매하는 기업에게도 판매를 증대 시키고자 하는 것이 시사점이라 할 수 있다.

영문 초록

Recently, we conducted this study because it became necessary to study the growing number of people who are using HMR as a result of changes in their lifestyle and consumption patterns. This study identifies the satisfaction with the experience with the brand purchased at HMR for the consumers using HMR and identifies the impact it has on the purchase intent. The results of these studies use HMR to determine the impact that the customer s satisfaction with the customers who have purchased HMR and those who do not.

목차

I. 서 론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 연구설계

Ⅳ. 실증분석

Ⅴ. 결 론

키워드

HMR 브랜드 경험 만족 구매의도