영화 흥행성과의 분석과 예측: 뉴스와 웹사이트 데이터 이용

• 영문명: Factors influencing Cinema Success: using News and Online Rates
• 발행기관: 한국문화경제학회
• 저자명: 권선주(Kwon Sunju)
• 간행물 정보: 『문화경제연구』제17권 제1호, 1~21쪽, 전체 21쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경제학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2014.04.30

국문 초록

연구배경 개별 영화흥행에 대한 수요예측의 연구는 횡단면분석 데이터를 이용하여 제작된 영화의 속성에 따른 분석이 주로 이루어졌다. 다수 연구에서 가장 안정적으로 유의한 변수는 스크린 수이었다. 다른 변수의 유의성은 분석대상에 따라 불안정하였다. 리스크가 큰 영화산업에 영화수요에 대한 예측은 중요한 연구결과임에도 불구하고 실제 이용가치가 약했다. 마케팅에서 활용되는 구전효과가 영화수요에 안정적으로 영향을 미치는 변수라는 연구가 축적되었고, 더욱 마케팅 활동이 구전효과에 영향을 미칠 수 있다는 측면에서 영화수요의 분석과 예측은 유의성을 제고할 수 있고 영화산업에서 연구결과의 유용성을 높일 수 있을 것으로 기대한다. 연구방법 기존 연구에서 흥행성과의 설명변수로 포함하는 장르, 배우, 감독, 시즌 등의 종합적 영향력은 스크린 수에 종합적으로 반영된 것으로 모형을 단순화한다. 구전효과의 대리변수 로서 손쉽고 신속하게 얻을 수 있는 미디어의 기사횟수와 네이버 영화평점 데이터를 이용하여 영화흥행을 분석하고 예측한다. 영화 전체 흥행성과의 대부분이 개봉 3주 안에 이루어지므로 분석을 개봉 전, 개봉 주, 2주 차, 3주 차로 구분하여 기간별로 흥행에 유의하게 작용하는 변수를 탐색하였다.연구결과 개봉 전 총관객 수와 1주 차 관객 수 분석의 결과는 한국영화는 스크린 수, 개봉전 관객 수가 유의하였다. 외국영화는 스크린 수, 개봉 전 네티즌 평점, 뉴스 횟수가 유의하였 다. 2주 차 관객 수에서 한국영화는 스크린 수, 외국영화는 1주 차의 평점과 1주 차 뉴스횟수가 유의하여, 외국영화에서 평점과 뉴스 노출의 영향력이 있음을 보였다. 3주 차에서 한국영화는 스크린 수와 2주 차의 평점과 뉴스 횟수가 유의하였고, 외국영화에서는 스크린 수와 2주 차뉴스 횟수만 유의하였다. 2013년 영화흥행 분석 결과에 근거하여 2014년 1월 15편의 영화에 대한 흥행 예측은 한국영화에서 2주 차와 3주 차 흥행예측이 성과가 높았다. 결 론 한국영화와 외국영화를 구분하고 개봉전, 1주차, 2주차, 3주차 각 기간별 유의한 변수가 달랐다. 이 연구결과에 따라 영화산업은 각 시기별로 영화마케팅의 목표와 강도를 결정함으로써 영화 흥행의 성공률을 제고할 수 있을 것이다.

영문 초록

The majority of films released each year fail to reach their financial goal. Success in the movie industry is highly contingent on making profitable marketing decisions. Researchers of cinema attendance use cross-section data of factors such as production budget, advertising expenditure, actors, and genre. As significant variables differ with the movies analyzed, however, many of these research results are useless for the film industry. On the other hand, word of mouth, which is influenced by marketing efforts, is significant in cinematic success. This paper advances the discussion of methods for predicting cinema attendance by focusing on the two variables of news exposures and website movie ratings, both of which are proxies of word of mouth publicity. This paper shows that the statistics of variables describing Korean and foreign movies produce different results. In order to understand the power of word of mouth, models of cinema attendance are estimated for four cinema periods – pre-opening week, opening week, the second week, and the third week. Estimation results show that news frequency and website movie ratings are statistically significant. Based on this study, it is suggested that the use of social media provides an easily accessible and economically priced means of time-sensitive marketing.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 구전 효과를 포함한 영화관객 수요 연구

Ⅲ. 영화흥행성과의 분석과 예측

Ⅳ. 결 론

키워드

영화흥행수요분석 구전 효과 소셜 미디어 영화흥행예측 Cinema attendance Word-of-mouth Social Media Attendance prediction