친환경농산물 구매자의 브랜드 선호 유형 및 라이프스타일 분석

• 영문명: An Analysis on Buyer s Brand Preference Types & Lifestyle for Pro Environment Agriculture
• 발행기관: 한국농식품정책학회
• 저자명: 허무열 권기대 최이규
• 간행물 정보: 『농업경영.정책연구』농업경영·정책연구 32권 2호, 1~25쪽, 전체 25쪽
• 주제분류: 농수해양 > 식품과학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2005.06.30

국문 초록

본 연구는 친환경농산물브랜드를 구입하는 전국의 소비자 377명을 대상으로 첫째, 친환경농산물 구매자의 브랜드 선호유형에 따른 구매자 특성의 변인을 비교하기 위하여 성별, 연령, 최종학력, 결혼여부, 직업, 월평균수입, 거주지역을 조사하였으며, 둘째, 친환경농산물브랜드 구매자의 라이프스타일간의 차이를 분석하였다. 그러나 친환경농산물 구매자의 브랜드 선호 유형 및 라이프스타일에 대한 두 변수간의 평균의 차이를 발견할 수 없었다. 이러한 분석결과는 아직까지 소비자들이 친환경농산물브랜드에 대해 친근감이 부족하며 친환경농산물의 저변화가 이루어지지 않았음을 보여준다. 그러므로 앞으로 친환경농산물의 저변화 촉진을 위해서도 보다 정교한 설문기법의 개발과 표적시장중심의 마케팅전략을 구상하는 전략적 마인드를 가질 필요성이 있을 것이다.

목차

요약Abstract

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경과 선행연구 검토

Ⅲ. 연구조사방법

Ⅳ. 연구분석 결과

Ⅴ. 결론 및 마케팅전략

참고문헌

키워드

친환경 농산물 브렌드 라이프스타일