창작뮤지컬 관객개발을 위한 페스티벌 프로그램 연구

• 영문명: Study on Festival’s Program for the Development of Korea Creative Musical Audience - Centered around the Seoul Musical Festival -
• 발행기관: 한국문화콘텐츠학회
• 저자명: 최선률(Choi Sun Ryul)
• 간행물 정보: 『문화예술콘텐츠』16호, 113~149쪽, 전체 37쪽
• 주제분류: 인문학 > 기타인문학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2016.06.30

국문 초록

본 연구는 창작뮤지컬 발전을 위해 개선되어야 할 부분이 관객개발임을 인지하고, 소비자구매행동모델(AIDMA)을 적용하여 서울뮤지컬페스티벌이 이 역할을 제대로 수행하고 있는지에 대해 알아본 후 창작뮤지컬 관객개발을 위한 페스티벌의 개선방안을 모색해 보고자 했다. 분석결과 단계별 문제점으로 Attention단계는, 크게 공식홈페이지의 늦은 오픈, 프로그램 확정 지연, 이슈의 부재, 초대권 배부의 타깃설정 등 4가지가 나타났고 Interest단계의 문제점으로는 배우, 티켓 및 프로모션, 연출방식 등 3가지를 도출해냈다. 그리고 Desire/Memory단계에서는 관객참여형 공연의 단발성, 공연의 테마 부재, 공연 후 창작뮤지컬 재관람을 위한 매개 부재 등 3가지의 문제점을 도출해 냈다. 이를 바탕으로 페스티벌의 개선방안을 테마설정의 필요성, 창작뮤지컬만의 특징을 살린 공연, 대극장에서 공연하는 프로그램의 경우에는 라이선스뮤지컬의 장점 다음으로 관객이 창작뮤지컬에 친근하게 다가갈 수 있도록 다양한 공간을 페스티벌 장소 곳곳에 마련해야 할 필요성을 말하였으며, 마지막으로 지속적이고 체계적인 워크숍시스템을 구축하여 대중이 창작뮤지컬에 계속해서 노출되고 이와 가까워질 수 있도록 해야 하며 나아가 뮤지컬교육, 인재육성 등 창작뮤지컬 산업 발전에도 기여할 수 있도록 해야 한다는 제안을 하였다. 이 같은 연구 결과를 통해 서울뮤지컬페스티벌이 창작뮤지컬을 소수가 아닌 대중들이 선호하며 관람할 수 있게끔 하는 관객개발의 수단으로서 자리매김하고, 나아가 한국 창작뮤지컬산업에 이바지할 수 있을 것으로 생각한다.

영문 초록

Unlike the license musicals that have been popular in the musical industry, which has attracted the most attention in the field of performing arts, creative musicals have been relatively poor and many have suggested their needs to develop. So, this study applied a consumer purchase behavior model (AIDMA) to analyze whether Seoul Musical Festival consists of programs to have a significant impact on the development of audiences for creative musicals and search for the improvement measures for the development of audiences for creative musicals. As a result of analysis, the problems related to the Attention stage included delayed opening of official websites, delayed finalization of programs, lack of buzz, and setting of targets for invitations. The problems related to the Interest stage included actors, tickets and promotions, and directing style. Also, the Desire/Memory stage had three problems: non-continuation of audience participatory performances, lack of themes, and lack of mediator for revisit of creative musicals. Based on these findings, I suggested four measures to improve the festival programs for the development of audiences for creative musicals. First, I suggested the need to set a theme for the overall unity of festival and Second, creative musicals should emphasize their theatrical elements. And Third, it is necessary to find creative musicals friendlier and easier to approach, and Finally, sustainable and systemized workshop system should be established. Based on these results, eoul Musical Festival could make creative musicals as a tool of audience development so that more people can prefer and enjoy musicals. Moreover, it would contribute to the development of Korea s original creative musicals.

목차

국문초록

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 문헌연구

Ⅲ. 서울뮤지컬페스티벌 프로그램 분석

Ⅳ. 서울뮤지컬페스티벌 프로그램 분석 및 개선방안 제안

Ⅴ. 결론

참고문헌

Abstract

키워드

창작뮤지컬 공연예술축제 소비자구매행동 서울뮤지컬페스티벌 관객개발 Creative Musical Performing Arts Festival Consumer Purchase Behavior Seoul Musical Festival Audience Development