의미작용 이론에 기반한 한류 광고의 효과분석:한국유학 베트남 학생을 중심으로

• 영문명: A Effectiveness Study of Korea Tourism Advertisement Based on Semiotic Analysis of Roland Barthes: For Vietnamese International Students
• 발행기관: 피터드러커 소사이어티
• 저자명: 박은주 / 조경섭(un Ju Park / Kyoung Soep Cho)
• 간행물 정보: 『창조와 혁신』제9권 제1호, 89~114쪽, 전체 26쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경영학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2016.01.30

국문 초록

대한민국을 찾는 외국인 관광객의 비율이 해마다 급증하고 있으며 이에 대한 정부와 지자체, 그리고 학계에서의 노력 또한 날로 커지고 있다. 다양한 커뮤니케이션 수단 중에서 관광광고는 국가 브랜드를 만들어주고 홍보하는 수단으로 여겨지고 있으며 이에 대한 연구도 끊이지 않고 있다. 하지만 단기적인 효과에 대한 측정과 이를 통한 마케팅 전략 제안에 연구가 집중되고 있는 것도 현실이다. 이에 본 연구는 롤랑 바르트의 의미화 과정 이론을 바탕으로 관광광고를 분석하고자 한다. 또 한, 대표적인 방한 외국인 관광객으로 중국과 일본에 집중되어 있는 연구에서 벗어나 동남아시아의 한 국가인 베트남인들을 대상으로 연구를 진행하였다. 두 단계에 걸친 의미화 과정을 위해 심층면접과 내용분석을 통해 그들이 공유하는 사회문화적 코드를 확인하였으며 이를 바탕으로 싸이의 ‘위키코리아’ 관광광고의 의미화 작용을 분석하였다. 주요 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 베트남인들의 자국에 대한 공유된 사회문화적 코드는 과거에 대한 자긍심, 현재에 대한 부정적 인식 그리고 미래에 대한 기대감으로 요약되었다. 둘째, 대한민국에 대해서는 동경이라는 사회문화적 코드를 공유하고 있었다. 셋째, 이를 바탕으로 분석한 싸이의 ‘위키코리아’는 비교적 그들이 공유하는 사회문화적 코드를 잘 반영하고 있었다. 이러한 결과들은 관광광고의 메시지를 개발함에 있어서 대상 국가의 사회문화적 이해를 바탕으로 진행해야 하며 이러한 노력들이 전제한 관광 마케팅 노력이 필요함을 보여준다.

영문 초록

The growing number of tourists to visit the republic of Korea. In addition, tourism ads is considered as a very important means to attract tourists. Therefore, for this study also increasingly growing. However, progress has been much research on the short-term effect. In addition, many studies on the Japanese and Chines. Therefore Vietnam will be studied mainly based on semiotic analysis of Roland Barthes. Because tourists are increasing steadily in Vietnam. This in-depth interviews and content analysis were conducted in order. Based on this analysis the tourism (PSY's WikiKorea)ads. Main results are as follows. 1, Vietnamese people are sharing proud of the past, complaints about the current and expectations for the future. 2. They are the envy of the Republic of Korea. 3. PSY's Wikikorea tourism ad reflects the Vietnamese culture correctly. It can be seen from these results that should reflect the cultural code correctly, a message.

목차

국문요약

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경 및 연구 문제

Ⅲ. 연구방법

Ⅳ. 결과

Ⅴ. 결론

참고문헌

Abstract

키워드

관광광고 롤랑 바르트 2단계 의미화 작용 베트남 관광객 Tourism ads. Roland Barthes Semiotic analysis Vietnamese