학술논문
Reputation Effect, Business-stealing Effect, and Income Effect in Amazon’s Co-purchasing Product Networks
이용수 39
- 영문명
- 발행기관
- 한국상품학회
- 저자명
- Ahn, Dae-Yong Lee, Jinyong
- 간행물 정보
- 『상품학연구』제33권 제6호, 199~206쪽, 전체 8쪽
- 주제분류
- 경제경영 > 경제학
- 파일형태
- 발행일자
- 2015.12.30
4,000원
구매일시로부터 72시간 이내에 다운로드 가능합니다.
이 학술논문 정보는 (주)교보문고와 각 발행기관 사이에 저작물 이용 계약이 체결된 것으로, 교보문고를 통해 제공되고 있습니다.
국문 초록
This paper is an empirical examination of the reputation, business-stealing and income effects that pervade co-purchasing product networks.
Co-purchasing between a pair of products refers to a situation where the two products are frequently purchased together (but not necessarily at the same time). Online retailers frequently use co-purchasing relationships as a basis for recommending products to their customers. (For example, Amazon has the section“Customers Who Bought This Item Also Bought” for its products.) How effective is this strategy? What features of co-purchasing product networks can be used to promote the sales of a given product? These are the empirical questions of our study. To this end, we use the data collected fromAmazon.com, which has threemajor components: (1) sales ranks (as ameasure of relative sales), (2) online reviews by customers (as a proxy for product quality), and (3) co-purchasing product networks (from “Customers Who Bought This Item Also Bought”).
We construct two sets of features for co-purchasing networks: One contains the number, the average product rating, and the average sales rank, of co-purchased products, and the other contains the same variables for co-purchased products with a two degrees of separation (co-purchased products of co-purchased products).We hypothesize that there can be various effects of co-purchased products: Theymay enhance the reputation of a given product by association if they are well received by consumers (Reputation effect). They also compete with the given product by being substitutes (Business-stealing effect). Finally, these products pursue the same, limited consumer budgets (Income effect). Our results showthat the reputation effect might be much smaller than the business-stealing effect of co-purchased products for co-purchased products with a two degrees of separation (co-purchased products of co-purchased products) than for co-purchased products with one degree of separation. Our results shed
light on howto use co-purchasing information to design an effective product recommendation strategy.
영문 초록
목차
I. Introduction
II. Literature Review
III. Data
IV. Implementation and Hypotheses
V. Results
VI. Conclusion
해당간행물 수록 논문
- 중국 소비자가 지각한 기업의 사회적 책임과 성과
- 환경관여도에 따른 친환경자동차 이용행태에 관한 연구
- 사회공헌사업, 서비스디자인을 만나다
- 개인의 문화가치 성향과 광고 메시지 소구 유형이 광고태도와 구매의도에 미치는 영향
- 슬픈 기부광고가 기부행동에 미치는 영향
- 대학이미지 형성이 대학만족도에 미치는 영향
- 고객-기업간 관계유형이 고객만족도 조사 참여시 제공된 보상에 대한 반응에 미치는 영향
- 진정성 지각에 따른 직원 참여형 CSR 효과
- 모바일 지갑 시장확대를 위한 사용요인에 관한 연구
- 가든관광의 시장세분화연구
- The Influences of Shopping Enjoyment and Service Recovery on Shopping Experience and WOM Activity
- Reputation Effect, Business-stealing Effect, and Income Effect in Amazon’s Co-purchasing Product Networks
- 기업의 리브랜딩 전략, 누가 더 선호할까?
- 공존형 해상풍력단지시설을 이용한 바다목장 사업의 경제적 타당성 검토
- B2B제품의 거래기간 영향요인과 장기지향성 결정요인의 비교연구
- 중국 관광객의 한국 방문의도에 있어서 한류의 영향
- 기업 위기 상황 시 선행적 CSR 효과의 양면성 연구
- 지역공동브랜드가 지역상품에 대한 소비자의 제품태도와 구매 의도에 미치는 영향에 관한 연구
- 한국어 학습이 중국에서의 한류 및 한국 상품에 대한 태도에 미치는 영향에 관한 탐색적 연구
- Knowledge Protection Selection
- 제품의 친환경성과 친건강성이 소비자의 추구혜택 및 구매의도에 미치는 영향
- 촉각 정보의 애매모호성이 제품평가에 미치는 영향
- Green Management Activities of Construction Companies and Strategic Implications for Sustainable Growth
참고문헌
관련논문
경제경영 > 경제학분야 BEST
더보기경제경영 > 경제학분야 NEW
- Unveiling Consumer Attitudes Toward 'The Lazy Farmer' Through Paradox in Branding
- 문화예술 공연장르 재관람 의도의 결정요인 분석
- 토픽모델링을 통한 기능성 자기공명 영상(fMRI) 사회과학연구 동향 분석(2000~2023년)
최근 이용한 논문
교보eBook 첫 방문을 환영 합니다!
신규가입 혜택 지급이 완료 되었습니다.
바로 사용 가능한 교보e캐시 1,000원 (유효기간 7일)
지금 바로 교보eBook의 다양한 콘텐츠를 이용해 보세요!