학술논문
촉각 정보의 애매모호성이 제품평가에 미치는 영향
이용수 228
- 영문명
- The Effect of Ambiguity of Tactile Information on Product Evaluation
- 발행기관
- 한국상품학회
- 저자명
- 박은영(Park, Eun Young)
- 간행물 정보
- 『상품학연구』제33권 제6호, 125~135쪽, 전체 11쪽
- 주제분류
- 경제경영 > 경제학
- 파일형태
- 발행일자
- 2015.12.30
4,120원
구매일시로부터 72시간 이내에 다운로드 가능합니다.
이 학술논문 정보는 (주)교보문고와 각 발행기관 사이에 저작물 이용 계약이 체결된 것으로, 교보문고를 통해 제공되고 있습니다.
국문 초록
본 연구는 진단적 촉각 정보의 애매모호성이 제품 판단에 어떠한 영향을 미치는가를 살펴보았다. 특히 제품의 촉각 정보가 제품 판단에 미치는영향에 대한 기존의 연구를 바탕으로 진단적 촉감정보의 애매모호성의 조절효과를 검증하였다. 이를 위해 두 개의 실험을 진행하였는데, 실험 1에서는 시장에 새롭게 출시되는 볼펜의 필기감을 평가하는 상황에서 볼펜의 진단적인 촉감정보인 무게감과 비진단적인 촉감정보인 볼펜 손잡이의 질감간의 상호작용 효과를 검증하였고, 실험 2에서는 생수 평가에 대한 시음 평가 상황에서 진단적 촉감정보인 온도와 비진단적 촉감정보인 컵홀더의 질감간의 상호작용 효과를 검증하였다.
분석 결과, 진단적 촉각 정보의 애매모호성이 높은 조건에서는 비진단적 촉각정보의 감정이 제품평가에 영향을 미치지만, 진단적 촉각 정보의 애매모호성이 낮은 조건에서는 제품판단에 대한 비진단적 촉각 정보의 영향이 사라졌다. 따라서 본 연구의 가설이 지지되었다.
본 연구는 두 가지 차원의 촉감 정보의 상호작용을 밝히고 특히 진단적 촉각 정보의 애매모호성의 조절효과를 밝혔다는 점에서 기존 연구와의 차별점을 갖는다. 본 연구의 결과는 촉감(touch) 관련 연구를 확장했다는 점에서 학술적 의미를 가지며, 더불어 제품 관리자 및 마케팅 실무자에게도 유용한 시사점을 제공한다
영문 초록
This research examined the potential impact of the tactile information(e.g., weight, temperature) on the evaluation of objects. Particularly, we suggested that diagnostic tactile information effect is moderated by the ambiguity of diagnostic information. We tested the proposed effect in two laboratory studies involving evaluation toward a ball pen (Study 1) and evaluation toward water taste (Study 2). In the high ambiguity of diagnostic tactile information condition, nondiagnostic tactile information affects product evaluation. However, low ambiguity of diagnostic tactile
information had no effect on the product evaluation.
The results provided an understanding of how consumers respond to tactile information and highlight implications for marketers seeking to increase the effectiveness ofmarketing communication
목차
I. 서 론
II. 이론적 배경 및 가설설정
III. 실험 1
IV. 실험 2
V. 결 론
키워드
해당간행물 수록 논문
- 중국 소비자가 지각한 기업의 사회적 책임과 성과
- 환경관여도에 따른 친환경자동차 이용행태에 관한 연구
- 사회공헌사업, 서비스디자인을 만나다
- 개인의 문화가치 성향과 광고 메시지 소구 유형이 광고태도와 구매의도에 미치는 영향
- 슬픈 기부광고가 기부행동에 미치는 영향
- 대학이미지 형성이 대학만족도에 미치는 영향
- 고객-기업간 관계유형이 고객만족도 조사 참여시 제공된 보상에 대한 반응에 미치는 영향
- 진정성 지각에 따른 직원 참여형 CSR 효과
- 모바일 지갑 시장확대를 위한 사용요인에 관한 연구
- 가든관광의 시장세분화연구
- The Influences of Shopping Enjoyment and Service Recovery on Shopping Experience and WOM Activity
- Reputation Effect, Business-stealing Effect, and Income Effect in Amazon’s Co-purchasing Product Networks
- 기업의 리브랜딩 전략, 누가 더 선호할까?
- 공존형 해상풍력단지시설을 이용한 바다목장 사업의 경제적 타당성 검토
- B2B제품의 거래기간 영향요인과 장기지향성 결정요인의 비교연구
- 중국 관광객의 한국 방문의도에 있어서 한류의 영향
- 기업 위기 상황 시 선행적 CSR 효과의 양면성 연구
- 지역공동브랜드가 지역상품에 대한 소비자의 제품태도와 구매 의도에 미치는 영향에 관한 연구
- 한국어 학습이 중국에서의 한류 및 한국 상품에 대한 태도에 미치는 영향에 관한 탐색적 연구
- Knowledge Protection Selection
- 제품의 친환경성과 친건강성이 소비자의 추구혜택 및 구매의도에 미치는 영향
- 촉각 정보의 애매모호성이 제품평가에 미치는 영향
- Green Management Activities of Construction Companies and Strategic Implications for Sustainable Growth
참고문헌
관련논문
경제경영 > 경제학분야 BEST
더보기경제경영 > 경제학분야 NEW
- The Determinants of Entrepreneurial Inentions in Local Brand Fashion: A Perspective from Vietnamese Youth.
- Activation Plan of the Post-Construction Sales through a Perception Survey of Seoul Citizens and Experts
- The Effect of Consumption Value of Alternative Protein Products on Self-Efficacy and Purchase Intention
최근 이용한 논문
교보eBook 첫 방문을 환영 합니다!
신규가입 혜택 지급이 완료 되었습니다.
바로 사용 가능한 교보e캐시 1,000원 (유효기간 7일)
지금 바로 교보eBook의 다양한 콘텐츠를 이용해 보세요!