골프활동의 관광소비 유형적 특성

• 영문명: The Characteristics of Golf Consumption with Tourism Consumption Typologiess
• 발행기관: 대한관광경영학회
• 저자명: 고동완 박진수
• 간행물 정보: 『관광연구』제21권 제4호, 1~22쪽, 전체 22쪽
• 주제분류: 사회과학 > 관광학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2007.02.28

국문 초록

본 연구는 골프활동 참여자의 증가에 맞추어 골프활동을 여가 관광활동의 맥락에서 접근하여 관광소비 유형적 특성을 규명하기 위한 것이다. 설문지는 기존의 여가 관광의 일반적 동기 측정항목과 골프의 동기에 관한 선행연구를 바탕으로 Holt(1995)의 네 가지의 소비유형 분류에 따라 구성하여 측정척도를 개발하였다. 설문조사는 2006년 10월 15일부터 11월 15까지 총 9일간 인천시 소재 대중 골프장 등에서 실시하였고, 최종적으로 256부(회수율 85.9%)를 분석에 사용하였다. 연구결과, 골프활동의 소비유형은 놀이로서 소비(사회화 등; 3.88) ＞ 경험으로서의 소비(일상탈출 등; 3.33) ＞ 통합으로서의 소비(건강/체력 증진 등; 3.19) ＞ 분류로서의 소비(과시 등; 2.50)의 순으로 나타났다. 골프활동의 소비유형적 특성은 상호 관련성이 낮은 독립적 차원이며, 인구통계학적 특성과 이용행태 특성에 따라 차이가 있는 것으로 나타났다. 골프장 유형에 따라서는 통합으로서 소비만이 회원제 골프장에서 더 높으면서 차이가 있었는데, 이는 회원제 골프장 이용자가 골프의 정체성에 더 적응 및 통합하려는 것으로 이해할 수 있다. 본 연구 결과는 크게 두 가지를 함의하고 있다. 첫째, 골프활동 참여자는 골프를 놀이 및 경험으로서 소비하는 경향이 높으며, 이는 스키장이나 주제공원 등이 다르지 않다는 것이다. 따라서 이제 골프활동은 일상적인 여가관광 활동의 범주에서 논의되어야 할 것이다. 둘째, 골프장 개발 정책이나 조성 및 운영에 있어서 차별화 전략이 요구된다. 특히 소비유형적 특성에 따라 골프활동 참여자를 세분화하여 표적시장화 함으로써 소비 과정을 강화할 수 있고, 골프활동 및 골프장과 통합하는 바람직한 관광소비를 유도할 수 있을 것이다.

영문 초록

Golfing has been emerging as one of the dominant leisure activities in Korea. This study is to examine the characteristics of golf consumption typology. Total of 256 data were collected in public and membership golf courses in Inchen and Gyonggi district. This study showed that golfing was consumed in order of consumption as play(socialization; 3.88) ＞ consumption as experience(escape from daily life; 3.33) ＞ consumption as integration(building up health and physical strength; 3.19) ＞ consumption as classification(ostentation and pride; 2.50). The findings indicate that golfing would be discussed as one of the routine leisure and tourism activities since golfers tend to consume its activities as play and experience highly like visitors to ski resort and theme park. It is that the differentiated strategies are needed to manage the golf resort and administer the development policy of golf resort. In other words, it is necessary to identify bases for segmenting the golfer market and select the target segment among the resulting segments according to the characteristics of consumption typology. Theses golfer market segmentation and targeting could enhance consumption process of golfer and induce the desirable tourism consumption.

목차

요약

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 연구방법

Ⅳ. 결과 및 고찰

Ⅴ. 결론

참고문헌

Abstract

키워드

골프활동 관광소비 소비유형 경험소비 놀이소비 통합소비 분류소비 Golf Activity Tourism Consumption Topology Experience, Play Integration Classification