강원도 관광동기 유형에 따른 시장세분화 및 특성분석

• 영문명: Market Segmentation and Characteristics by the Type of Tourist Motivation Toward Kangwon Province
• 발행기관: 대한관광경영학회
• 저자명: 유종서 조우제
• 간행물 정보: 『관광연구』제26권 제5호, 383~397쪽, 전체 15쪽
• 주제분류: 사회과학 > 관광학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2011.12.30

국문 초록

본 연구의 목적은 강원도를 방문한 관광객을 대상으로 관광동기 유형에 따라 세분화된 관광활동을 하는데 관광형태 변수, 인구통계학적 특성 변수가 미치는 영향 정도를 알아보는것이다. 이러한 관광동기 유형에 미치는 영향요인의 비교를 통해 표적시장 선정과 방문객에 대한 효과적인 마케팅 전략을 제시하고자 한다. 자료는 2011년 9월 부터 10월 까지 약 2개월 동안 강원도를 찾는 관광객을 대상으로 수집하였고, 최종적으로 197부의 유효 표본에 대해 관광동기의 요인분석과 군집분석을 실시하여 관광활동 유형을 분류하였으며, 각각의 유형에 대한 영향요인을 알아보기 위해서 다중선택(Multinomial Logit: MNL)모형을 적용하였다. 분석결과 강원도 방문 관광객들은 네 개의 관광동기 유형으로 도출되었고, 인구통계학적특성, 그리고 참가형태에 따라 서로 다른 관광동기 유형을 보이는 것으로 나타났다.

영문 초록

The aim of this study is to examine the purpose of visiting and also analyze the characteristics of demographic variables. Plus, how it has influence on the preference of tourism activities segementalized by the types of tourism motivation. We propose efficient marketing strategies for visitors and we will also show target marketing by comparing the effects of tourist motivation. The data was collected from september through october, 2011, targeted Kangwon-do tourists. We, in turn, used 197 valid samples to conduct CFA and cluster analysis. We classified the preference of tourism activities from the data analysis. We also exacted MNL model to find effect factors of each tourism activity patterns. The findings of this study indicates that Kangwon-do tourists appears to have four types of tourism motivation. In addition, there were two different tourism motivation, such as characteristics of demographic and forms of participation.

목차

요약

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 연구설계

Ⅳ. 실증분석

Ⅴ. 결론 및 제언

참고문헌

Abstract

키워드

관광동기 시장세분화 다중선택(MNL)모형 Expo Tou Expo Participation Satisfaction