축제품질, 축제주제 인식, 지각된 가치, 만족도 간 구조관계 연구

• 영문명: A study on the Structural Relationships among Festival Quality, Perception of Festival Theme, Perceived Value, and Satisfaction - Case of 2011 Jecheon International Oriental Medicine Expo
• 발행기관: 대한관광경영학회
• 저자명: 신창열 송학준 이충기
• 간행물 정보: 『관광연구』제26권 제6호, 205~225쪽, 전체 21쪽
• 주제분류: 사회과학 > 관광학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2012.02.28

국문 초록

본 연구에서는 2010 제천국제한방엑스포를 대상으로 축제분야에서 연구될 필요가 있는 중요 이슈 중 하나인 축제주제 인식(perception of festival theme)을 추가하여 축제품질-가치, 축제주제인식-만족 간 구조관계를 살펴보고자 하였다. 이를 위하여 한방엑스포 방문객을 대상으로 현지설문조사를 실시하였다. 구조모형 분석결과, 축제주제 인식에 영향을 미치는 축제품질 요인은 축제내용, 행사장, 편의성의 순으로 밝혀졌고, 축제 방문객의 지각된 가치에 영향을 미치는 요인은 축제내용과 편의성으로 나타났다. 또한 축제주제 인식은 축제 만족도에 간접적으로 영향을 미치지만 지각된 가치는 축제 만족도에 직접적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 축제운영은 축제주제와 지각된 가치에 통계적으로 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 분석되었다.

영문 초록

By examining the perception of festival theme, this study proposes a theoretical model, focusing on the relationships among festival quality, perceived value, and satisfaction especially in the context of the 2010 Jecheon International Oriental Medicine Expo. To this end an onsite survey was conducted for respondents who visited the Oriental Medicine Expo. A structural equation modeling analysis reveals that three dimensions (program, facility, and convenience) of festival quality positively influenced the perception of festival theme. Two dimensions(program and convenience) of festival quality also positively affected perceived value. Furthermore, it was found that perceived value had a significant direct effect on satisfaction, whereas perception of festival theme was likely to indirectly affect satisfaction. Festival managers should consider the perception of festival theme as an important marketing strategy in order to increase festival visitor’s perceived value and satisfaction.

목차

요약

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 고찰 및 선행연구 검토

Ⅲ. 연구설계

Ⅳ. 실증분석

Ⅴ. 결론 및 시사점

참고문헌

Abstract

키워드

축제품질 축제주제 인식 지각된 가치 만족도 Festival quality Perception of festival theme Perceived value Satisfaction