여성패션의류 소매점의 성과에 영향을 미치는 요인에 관한 연구

• 영문명: Factors Affecting Performance of Women's Fashion Clothing Retail Stores
• 발행기관: 건국대학교 부동산도시연구원
• 저자명: 안지영(Ji Yung Ahn) 서경석(Kyung Seok Seo)
• 간행물 정보: 『부동산 도시연구』제8권 제1호, 157~178쪽, 전체 22쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경제학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2015.08.30

국문 초록

소매점의 성과변수 분석에서 소외되어 왔던 여성패션의류 소매점을 대상으로 매출액과 함께 수익성을 추측할 수 있는 마진을 성과변수로 영향요인을 분석하였다. 기존 연구를 바탕으로 추출한 변수를 바탕으로 입지특성, 점포특성, 영업특성으로 분류하여 실증한 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 대중교통의 접근성 등 입지요인은 매출액과 마진에 동일하게 긍정적인 영향요인으로 작용한다. 둘째, 매장의 면적과 쇼윈도의 길이 등 점포특성과 관련한 결과는 가시효과를 극대화할 수 있는 점포로 구성될수록 여성패션의류 소매점의 성과에 긍정적인 결과를 보였다. 셋째, 정상매출로 판매한 상품이 많을수록 매출액과 마진에 모두 긍정적인 영향을 미치므로 정상가 상품 판매에 노력을 기울여야 한다는 것이다. 넷째, 매출액과 마진에 유의한 영향요인은 크게 다르지 않았으나 아울렛 입점 여부와 지역구분을 통한 입지특성 요인 결과로 매출액이 높다하여 마진 또한 높은 것은 아니라는 것이다. 본 연구는 성과 분석에서 소외되었던 패션의류점포를 대상으로 매출액과 함께 점포의 실질적인 이익을 대변할 수 있는 측정치인 마진의 영향요인을 살펴보았다는 것에 의의가 있다. 매출액과 마진이 크게 다른 영향요인을 보이지는 않지만 매출액과 마진의 영향요인이 반드시 동일한 것만은 아니므로 두 가지를 함께 살펴보아야 한다는 결론을 추론할 수 있었으므로 새로운 점포 개설이나 성과변수 분석 시 두 가지를 병행하여 살펴보아야 할 것이다. 정보의 한계로 인해 한 개 브랜드를 대상으로 분석하여 다양하게 세분화된 여성패션의류시장의 특성을 다양하게 반영하지 못하였다는 연구의 한계가 존재하며 기존 여성패션의류 소매점의 점포 속성으로 분석되었던 판매원의 자질 등을 객관화할 수 있는 지표를 마련하여 분석해본다면 의미 있는 연구가 될 것으로 본다.

영문 초록

This study examines what factors influence sales and margins for women's fashion clothing retail stores. We collect the explanatory variables on the bassis of previous studies including location, characteristics of store and business. The result are as follows: 1. Location factors such as subway station, which explain access convenience have positive effect on sales and margins equally. 2. Variable of the length of windows to show clothing, brand's image and double layer store shows positive effect. With more square measure, however, it shows negative effect on characteristics of store both on sales and margin. 3. The higher the ratio of normal sales results in the higher sales and margin. 4. Same sales of stores does not mean they would have same margins. So if a new store open, we need to look at the influence factors of both sales and margins.

목차

Abstract

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 고찰

Ⅲ. 실증분석모형 및 기초통계

Ⅳ. 실증분석

Ⅴ. 결론

참고문헌

국문요약

키워드

여성패션의류점포 소매점 매출액 마진 Women's Clothing Retail Stores Retail Stores sales margins