전통시장 실시간 마케팅 활성화에 관한 연구

• 영문명: A Study on the Realtime-Based Marketing Vitalization for Traditional Mark
• 발행기관: 한국IT서비스학회
• 저자명: 이정륜(Jong-Ryun Lee) 이재원(Jae-Won Lee)
• 간행물 정보: 『한국IT서비스학회 학술대회 논문집』2013추계학술대회, 23~26쪽, 전체 4쪽
• 주제분류: 공학 > 전자/정보통신공학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2013.11.06

국문 초록

대형마트와 달리 전통시장은 체계적인 마케팅 서비스를 제공하지 못하고 있으며 상인 대부분이 ICT(정보통신 기술)의 소외계층이라 대형마트에 비해 ICT를 활용한 마케팅 활동도 제한적이다. 본 논문에서는 전통시장 마케팅 활성화를 위해 ICT 기반의 마케팅 플랫폼 모델을 제시하고 구축사례와 이용효과에 대한 연구내용을 기술한다. 제안하는 전통시장 마케팅 플랫폼은 SMS, MMS, 모바일 웹을 활용한 정보입력 방식을 제공하여 피쳐폰, 스마트폰 등 모바일 환경에서 실시간 광고를 업로드 할 수 있어 전통시장 상인과 같은 ICT 정보 소외계층도 쉽게 사용할 수 있으며 HTML5 기술을 적용하여 다양한 모바일 플랫폼을 지원하는 등 사용자 편의성과 정보이용에 대한 접근성을 높일 수 있다. 또한 상세한 상품 및 가격정보 제공, 구매 및 결제 서비스 연계 등 이용자에게 편리한 서비스를 제공함으로써 서비스 이용자가 확대되고 매출증대에 효과가 있다. 본 논문에서 제시하는 HTML5 기반의 전통시장을 위한 마케팅 플랫폼 모델의 개발 및 시범서비스의 적용을 통해 전통시장 마케팅 서비스가 대형마트 수준으로 접근할 수 있는 기반을 마련한 것과 시범서비스에 대한 정량적 효용성 분석은 본 연구의 의의이다.