잡지에 나타난 실버산업 광고의 특성

• 영문명: Characteristics of Silver Industry Advertisements in Magazines for the Elderly of the United States
• 발행기관: 한국노년학회
• 저자명: 이인수(Lee, In-Soo)
• 간행물 정보: 『한국노년학』제20권 1호, 225~239쪽, 전체 14쪽
• 주제분류: 사회과학 > 사회복지학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2000.03.30

국문 초록

본 연구는 노년층이 국가의 주요 소비계층으로 부상할 시기에 대비하여 실버산업 광고를 위한 효과적인 방안을 개발하기 위해 이루어졌다. 미국 잡지에 게재되는 실버산업 광고중 가장 많은 빈도를 차지하는 것은 휠체어, 의복, 일상생활도구등 노인용품으로서 전체 광고물의 49.0%를 차지한다. 광고물의 과반수 이상인 54.2%가 건강상태와 관련 없이 모든 노인이 구매할 수 있는 품목을 취급하고 있으며, 광고물중 42.6%에는 노인, 청장년, 아동등 인물이 등장하며 인물外에도 애완동물, 꽃이나 나무, 집등 다양한 소재가 등장한다. 분야별 광고구성 비율이 시기별로 유의한 차이를 나타내는 바, 단일 방법만을 사용한 광고물의 비중은 감소하고 모든 수사학(修辭學)적 방법을 사용한 광고물 비율은 크게 증가함으로써, 산업분야별로 소비자로부터의 욕구가 변화하며 특히 광고물 표현기법이 좀더 고도화되어야만 호소력을 가질 수 있음을 의미한다. 우리 나라는 노인주거시설에 입소한 노인 비율이 미국등 선진국의 1/30에 불과하고 노인부양 부담이 매우 빠른 속도로 급증하기에 노인들로 하여금 일정장소에 대규모 촌락을 형성하도록 자연스럽게 유도하기 위한 국가적 복지 정책이 필요하다. 따라서 우리 나라 경우 실버산업 광고매체는 미국에 비해 휠씬 주거분야에 대한 비중을 높이되 특히 노인촌락등 집합주거에 관한 집중적인 홍보전략을 수립하여야 할 것이다.

영문 초록

This study has been performed to develop efficient way of advertising consumer products for the elderly, when the elderly become the most affluent consumer class. Among the advertised materials published in the magazines of the United States, 49.0% are those for usual consumption products such as wheel chair, clothes, and home appliances. In addition, more than half the advertisements are for any elderly consumers at any health status. As for expression methods, about 42.6% utilized diverse human characters such as children, adolescents, mature adults, and elderly, as well as emotional nature items such as trees, flowers, and pets. There is also a time effects; as the advertisements appear recent, more delicate and advanced rhetoric expressions come out. Finally in this study, it is proposed that future advertising strategies in Korea be more weighted on housing area, pursuing congregate living culture.

목차

국문요약

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 선행연구 고찰

Ⅲ. 조사방법

Ⅳ. 결과 및 고찰

Ⅴ. 결론 및 제안

참고문헌

Abstract