검색광고 시장의 변화에 따른 방향성 연구

• 영문명: A Study on the Drections to Changes of Search Advertising Market
• 발행기관: 대한경영교육학회
• 저자명: 박남구(Park, Nam-goo) 최호규(Choi, Ho-gyu)
• 간행물 정보: 『경영교육저널』제22호, 105~118쪽, 전체 13쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경영학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2011.12.31

국문 초록

온라인상의 커뮤니티는 새로운 사회관계를 연결시켜 주며 연결된 사회관계는 현실세계의 변화에 영향을 미치고 있다. 이러한 시대의 변화는 기업의 광고 방식에도 변화를 가져오게 하는데 온라인 커뮤니티를 바탕으로 하는 인터넷 키워드 광고가 그것이다. 기존의 마케팅 전략으로는 더 이상 소비자의 욕구를 충족시켜 줄 수 없기에 기업은 다양한 마케팅을 통하여 소비자들에게 어필하려고 한다. 따라서 본 연구는 검색광고 시장의 변화에 따른 방향성을 이론적 고찰을 통하여 분석하고, 검색이용자의 다양한 니즈를 선제적으로 반영하여 시즌별 키워드를 예측하고 상품별 광고의 활용가치를 극대화시켜야 되며, 매체와 상품의 믹스를 통해 최적의 ROI를 확보 할 수 있는 매체기획 시뮬레이션이 필수적으로 필요해졌으며, 매체별, 키워드별 이용자의 수용 행태에 대하여 알아봄으로서 시장 상황의 변화에 따른 새로운 전략과 선택을 제시하고자 한다.

영문 초록

The o nline community to link the new social re lations, the social re lations associated with a change in the actual world is effecting. These age changes the way advertising of the company to bring in the changes, Based on the online community is that the Internet keyword advertising. no longer a traditional marketing strategy will not be able to meet the needs of consumers in the market through a variety of companies are trying to appeal to consumers. and this study on the directions to changes of the search advertising market through the analysis of theoretical considerations, proactively search for the user to r e flect the diverse needs of seasonal forecasts keyword maximize the value and take advantage of products advertising and media and the product mix to obtain an optimal ROI is essential in the media planning simulation was needs, of each medium and each of the keywords for the user's acceptance to finding behavior due to changes in market conditions as a new strategy and to suggest to choose.

목차

<요약>

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 검색(키워드)광고의 이론적 고찰

Ⅲ. 검색광고 시장의 방향성

Ⅳ. 결론

<참고문헌>

키워드

검색광고 키워드광고 온라인광고 인터넷마케팅 광고전략 온라인마케팅 Search Advertising keyword advertising online advertising internet marketing Advertising strategies online marketing