학술논문
中国网络团购消费行为研究:以虚拟社区的影响力为中心
이용수 89
- 영문명
- 중국 온라인 공동구매 소비행위 연구: 온라인 커뮤니티의 영향력을 중심으로
- 발행기관
- 성균관대학교 현대중국연구소
- 저자명
- 이지나(李知娜)
- 간행물 정보
- 『국제학술회의』제 20차 국제학술대회, 172~183쪽, 전체 11쪽
- 주제분류
- 어문학 > 중국어와문학
- 파일형태
- 발행일자
- 2014.02.25
4,120원
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국문 초록
영문 초록
网络团购近年来在中国很火红的消费模式, 利用网络的平台来聚集消费者一起购物, 达成大量购买来提高消费者的议价能力, 本研究由虚拟社区信任的视角, 结合互动性理论及网络口碑理论, 深入了解虚拟社区对消费者参与网络团购的影响力, 发展出一套适用于网络团购的模型, 提炼出影响网络团购消费者购买意愿的关键因素, 本研究希望协助网络团购经营业者理解经营虚拟社区的价值, 为企业吸引和维持忠诚客户提供了新的途径和管理基础, 对网络团购的营销实践提供理论指导与实证依据。
목차
摘要
1、 前言
2、 理论基础和研究假设
3、 研究设计与数据分析
4、 研究结论和启示
參考文献
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- 中国网络团购消费行为研究:以虚拟社区的影响力为中心
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참고문헌
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