학술논문
스마트폰의 광고에 대한 사용자들의 인식이 구매의도에 미치는 영향
이용수 411
- 영문명
- The effect that the awareness of the users about the advertisement of the Smart phone reaches to the purchasing intention
- 발행기관
- 한국IT서비스학회
- 저자명
- 윤성필(Yun, Seongpil) 민대환(Min, Daihwan)
- 간행물 정보
- 『한국IT서비스학회 학술대회 논문집』2012춘계학술대회, 451~457쪽, 전체 7쪽
- 주제분류
- 공학 > 전자/정보통신공학
- 파일형태
- 발행일자
- 2012.05.16
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국문 초록
현대사회에서 개인에게 휴대전화는 삶의 일부분으로서 소통을 위한 중요한 수단이며, 광고주에게는 소비자에게 마케팅을 가능케 하는 새로운 광고 매체이다. 스바트폰이 등장하기 전에도 종 래의 휴대전화를 매체로 하는 모바일 광고가 빠른 성장을 이루고 있었으나, 종래의 휴대 전화는 음성 통화를 위주로 만들어져 데이더를 주고 받는데 최적화되지는 못하였다 모바일 매체의 가정 대표적인 스마트폰은 음성 통화는 물론 실 시간으로 정보의 습득과 교환, 상품의 구매나 판매, 광고 등 우리 생활의 거의 모든 부분에 걸쳐 이용되는 매체가 되었다.
국내에서 스마트폰이 도입된 시기는 미국 등의 국가에 비해 다소 늦어졌으나, 도입 후 급속히 확산이 이루어지면서, 세계 금융 위기의 여파로 인한 전체적인 광고 시장의 정체에도 불구 하고 모바일 광고시장은 다시 큰 폭으로 성장할 것으로 예상되고 있다. 아울러, 종래의 휴대전화를 통해서는 제한된 형태의 광고가 이루어졌으나, 스마트폰은 화면 크기는 작지만 휴대용 소형 컴퓨터 로서 작동하기에 충분하여 다양하고 독창적인 방식의 광고가 등장하고 있다. 예를 들면, 종래의 휴대전화에서 활용되었던 SMS광고를 포함하여, 모바일 웹사이트 광고, 모바일 검색 광고, 내비게이션 광고, 앱 광고, QR코드 광고 등 다양한 유형의 광고가 이루어지고 있다.
기업의 관점에서는 스마트폰을 통한 모바일 광고의 가치와 중요성을 인식하고 있는데, 최적의 마케팅 전략을 세우고 실행하기 위해서는 다양한 유형의 모바일 광고에 대한 스마트폰 사용자들 의 인식에 대해 이해하고 사용자들의 눈높이에 맞춘 모바일 광고를 선택할 필요가 있다. 따라서 본 연구에서는 모바일 광고의 유형을 분류한 후에 각 유행에 대한 스마트폰 사용자들의 인식에 대해 조사하고자 한다. 본 연구의 결과는 기업의 모바일 광고 전략을 설정하는데 유용한 시사점 을 제시할 것으로 예상 된다.
영문 초록
목차
요 약
1. 서론
2. 이론적 고찰
3. 연구 모형 및 연구 방법
[참고문헌]
키워드
해당간행물 수록 논문
- 라이프케어 시스템에서 N-screen 서비스를 위한 앱스토어 설계에 관한 연구
- 상호작용성의 두가지 관점에서 본 디지털 사이니지 인터페이스에 대한 연구
- 스마트 미디어 기반의 디지털 인터랙티브 e-Book 확산 방안 연구
- 철강 공정 스트립의 위치 검출을 위한 시스템 설계 및 개발
- 방송통신 특성을 반영한 연구개발 과제기획 모형 연구
- 클라우드 기반의 가상화 데스크톱 도입 사례 연구
- 가정 내 TV의 터치스크린화를 통한 필기 기반 홈 원격학습서비스 개발
- 모바일 구전정보와 정보검색은 구매에 영향을 미치는가
- 중재적 방사선 시술에서 의료영상 표준을 이용한 의료 방사선 피폭 모니터링 IT 시스템의 구축 사례
- SNS 마케팅 유형과 소기업 활용방안에 관한 연구
- 투입노력량에 기초한 공공분야 정보시스템 유지보수 비용산정 모형
- 빅데이터 셋의 특성이 판별알고리즘의 성능에 미치는 영향 연구
- EA활용 증진을 위한 합동공통체계기능목록 구축 방안
- 스마트워크센터 근무자와 운영자간 인식 차이에 관한 연구
- SaaS방식을 활용한 산학 연구 협업서비스시스템 설계
- Smart TV를 이용한 Lifecare 서비스
- RFID 산업별 적용 사례
- “Does Big Data Matter to Value Creation?”
- 이러닝 운영관리를 위한 시스템 다이내믹스의 적용
- 유비쿼터스 컴퓨팅을 위한 사물 데이터 관리 모듈
- 아모레퍼시픽 Big Data 활용 사례
- 무기체계 내장형 SW 의미기반 검색을 위한 온톨로지 구축
- 휴대폰 사용자간 정보격차는 존재하는가
- 친환경 제품 이용의도에 영향을 미치는 요인에 관한 탐색적 연구
- 성공적인 Big Data/ Advanced Analytics 도입전략
- 농업IT융합 추진사례
- 신 재생 에너지 연계를 위한 에너지운영시스템 개발
- 로봇테마파크의 집객 효과를 높이기 위한 로봇컨텐츠 선정 평가 우선순위에 대한 연구
- 스마트시대 미래만들기 성공전략
- 지리정보를 포함한 소셜미디어 정보의 수집과 분석
- 활동량 측정장치 기술 및 마케팅 동향
- Design of Context-Aware System for Lifecare Services : Smart Energy
- 유비쿼터스 기술을 활용한 국가 산림정보화 스마트워크 추진 방안에 관한 연구
- NFC 비즈니스모델
- Factors Affecting Switching Behavior of Mobile Subscribers in Korea
- 어플리케이션 가상화를 활용한 스마트워크 환경 구축
- 클라우드 환경에서의 ITO서비스 품질관리 사례 연구
- 오행순환 모델에 의한 IT서비스 개발방법론
- 웹기반 협동학습환경에서 협력적 상호작용의 매개효과에 관한 연구
- 모바일 애플리케이션 수익성 분석
- 국방-IT 융합 비즈니스 모델의 사업화를 위한 시스템적 접근 방안
- 최소단위 서비스를 이용한 U-City 통합플랫폼 내에서의 상황 처리 시나리오 개발 방법론 및 개발 도구 구현
- 개인공간통신(PSC) 네트워크를 위한 피코캐스트 2.0 매체 접근 제어 프로토콜
- TMMi 레벨 3 달성을 위한 테스트 프로세스 구축 방안
- The Alignment of Typology of IS Architecture and Organization Structure
- SCM 성과측정 요소들의 상대적 중요도 평가에 대한 연구
- 온툴로지 기반의 자연어 질의문 의미해석에 관한 연구
- 선진국의 데이터기반 국가미래전략 추진현황과 시사점
- 클라우드 서비스를 위한 스마트폰 그룹메시징의 설계
- 스마트폰의 광고에 대한 사용자들의 인식이 구매의도에 미치는 영향
- TCO 접근방법을 통한 정부클라우드 SaaS 서비스 전환의 타당성에 관한 연구
- PMO서비스와 PMO 역량이 프로젝트 성과에 미치는 영향
- Social Big Data Mining Service - 활용의 예
- IT를 기반으로 한 Green Hospital Solution 구축
- 실시간 데이터 분석 기술 기반 스마트 환경 사용자 추천 서비스 시스템
- U-IT 센서 네트워크를 활용한 품질관리 서비스 설계 사례연구
- 스마트 농업정보 서비스 추진 방안
- 라이프케어 기반의 홈케어 관리 서비스
- 오픈형 클라우드 서비스 기반 통합 플랫폼 운영 시스템 기술
- 클라우드 서비스 제공자의 사업 영역 분석
- 동선 클러스터링을 위한 거리 함수와 초기 값 선정
- 최근 사이버 침해사고 동향 및 대응방안
- Store Layout based on Collaborative Filtering and Multidimensional Scaling using Point of Sales Data
- Market 3.0시대의 Smart IT 전략
- 개인정보보호법 시행에 따른 조치사항 및 이슈
- The Easiest Way to Try, Experience and Deploy a Successful ELN
- IT서비스를 말한다
- 유무선 인터넷 이용 형태의 현상과 시사점
- 웹 로그분석을 이용한 실시간 온라인 마케팅 시스템 설계 및 개발
- 스마트워크 환경에서 보안인증체계에 관한 연구
- 모바일 콘텐츠 만족도에 영향을 미치는 콘텐츠 품질요인의 사용자 특성에 따른 차이 분석
- 교육 ICT ODA를 통한 국가 이미지 강화 방안 연구
- Research Information Management System
- 몽골의 인터넷 뱅킹 수용에 관한 문헌연구
- Big Data Analysis Case Study for SNS Data
- IT 윤리 쟁점 분석과 이용자 리터러시 (Literacy) 제고 방안 연구
참고문헌
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