스마트폰의 광고에 대한 사용자들의 인식이 구매의도에 미치는 영향

• 영문명: The effect that the awareness of the users about the advertisement of the Smart phone reaches to the purchasing intention
• 발행기관: 한국IT서비스학회
• 저자명: 윤성필(Yun, Seongpil) 민대환(Min, Daihwan)
• 간행물 정보: 『한국IT서비스학회 학술대회 논문집』2012춘계학술대회, 451~457쪽, 전체 7쪽
• 주제분류: 공학 > 전자/정보통신공학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2012.05.16

국문 초록

현대사회에서 개인에게 휴대전화는 삶의 일부분으로서 소통을 위한 중요한 수단이며， 광고주에게는 소비자에게 마케팅을 가능케 하는 새로운 광고 매체이다. 스바트폰이 등장하기 전에도 종 래의 휴대전화를 매체로 하는 모바일 광고가 빠른 성장을 이루고 있었으나， 종래의 휴대 전화는 음성 통화를 위주로 만들어져 데이더를 주고 받는데 최적화되지는 못하였다 모바일 매체의 가정 대표적인 스마트폰은 음성 통화는 물론 실 시간으로 정보의 습득과 교환， 상품의 구매나 판매， 광고 등 우리 생활의 거의 모든 부분에 걸쳐 이용되는 매체가 되었다. 국내에서 스마트폰이 도입된 시기는 미국 등의 국가에 비해 다소 늦어졌으나， 도입 후 급속히 확산이 이루어지면서， 세계 금융 위기의 여파로 인한 전체적인 광고 시장의 정체에도 불구 하고 모바일 광고시장은 다시 큰 폭으로 성장할 것으로 예상되고 있다. 아울러， 종래의 휴대전화를 통해서는 제한된 형태의 광고가 이루어졌으나, 스마트폰은 화면 크기는 작지만 휴대용 소형 컴퓨터 로서 작동하기에 충분하여 다양하고 독창적인 방식의 광고가 등장하고 있다. 예를 들면， 종래의 휴대전화에서 활용되었던 SMS광고를 포함하여， 모바일 웹사이트 광고， 모바일 검색 광고， 내비게이션 광고， 앱 광고, QR코드 광고 등 다양한 유형의 광고가 이루어지고 있다. 기업의 관점에서는 스마트폰을 통한 모바일 광고의 가치와 중요성을 인식하고 있는데， 최적의 마케팅 전략을 세우고 실행하기 위해서는 다양한 유형의 모바일 광고에 대한 스마트폰 사용자들 의 인식에 대해 이해하고 사용자들의 눈높이에 맞춘 모바일 광고를 선택할 필요가 있다. 따라서 본 연구에서는 모바일 광고의 유형을 분류한 후에 각 유행에 대한 스마트폰 사용자들의 인식에 대해 조사하고자 한다. 본 연구의 결과는 기업의 모바일 광고 전략을 설정하는데 유용한 시사점 을 제시할 것으로 예상 된다.

목차

요 약

1. 서론

2. 이론적 고찰

3. 연구 모형 및 연구 방법

[참고문헌]