아웃도어 스포츠 웨어 컬러에 관한 연구

• 영문명: A study on the Color Trends outdoor sportswear -Focusing of the Jackets for 2010~2011F/W seasons-
• 발행기관: 한국조형디자인학회
• 저자명: 박현숙(Park, Hyun-sook)
• 간행물 정보: 『조형디자인연구』한국공예논총 제15집 2권, 90~108쪽, 전체 19쪽
• 주제분류: 예술체육 > 미술
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2012.06.30

국문 초록

아웃도어 시장은 경기불황 속에도 2009 년 이후 현재에 이르기까지 건강과 레저에 관한 소비자로 인해 시장 규모가 커지면서 신규브랜드 론칭(launching) 과 국 내외 다수 제품들의 상위브랜드 진입 경쟁이 가속화 되고 있다. 이에 따라 구매자의 욕구를 충족시키며 경쟁력을 갖춘 상품개발과 판매를 통해 경쟁력 있는 브랜드자산을 획득 할 수 있는 마케팅 전략이 필요한 때이므로 본 논문에서는 국내 리딩 브랜드에 대한 마켓조사와 해외시장과의 컬러 비교분석을 하고자 한다. 또한 기존의 선행연구에서 보이는 아웃도어 스포츠웨어의 기능적인 면，소재에 대한 연구，그리고 차별화를 위해 브랜드별 컬러배색의 경향에 관한 연구를 통해 잠재적 성장가능성이 높은 아웃도어 관련 산업체에게 유용한 정보를 제공하고 국내 브랜드 점유율 상위 빅3 아웃도어 스포츠 웨어에 대한 이해를 돕고자 하였다. 본 연구는 21세기 고부가 가치산업으로서의 색채배색 동향을 연구한 논문으로 다음과 같은 결과를 나타내었다. 첫째， 현재 국내 아웃도어 시장은 캐주얼 의류 및 다양한 레저스포츠의 확대로 주 소비자층이 남성이었다면 패션，대중성，기능성을 기반으로 한 여성， 아동 10대로 타깃 층이 하향화 되었다. 때문에 2012년도 색채트렌드 변화를 살펴본 결과 vv한 인공적인 악센트 배색과 평상복처럼 입을 수 있는 아웃도어 웨어 즉 트래블라인의 확대로 G 영역 또한 YG 에서 BG 영역으로 넓게 전개 될 것이며， 여성을 타깃으로 RP, P색상의 반대색， 이색배색과 프린팅 패턴디자인의 과감한 디 자인으로 전개 될 것이다. 둘째， 국내 리딩 브랜드의 주조색상 영역은 국외사례에 비해 제한적이며 뉴트럴 색상으로 분리 배색하여 무게감을 주었다. ISPO , 뉴욕， 도쿄， 파리의 아웃도어 제품은 주조색을 위주로 보조색과의 톤 차이를 주지 않는 톤인톤 배색의 경향이 주를 이루고 있는 반면 국내 리딩 브랜드는 주조색과 보조색， 강조색의 명료한 배색 을 추구하고 있는 톤온톤 배색이 주를 이루고 있음을 알 수 있었다. 세 번째는 과거 아웃도어 웨어의 컬러는 산행 시 보색관계에 있는 붉은색상이 주를 이루었다면 현재는 아웃도어 웨어의 광의적인 느낌을 반영하여 모든 색상영역의 컬러 군이 출현함을 알 수 있었다 디자인은 프로텍터 기능을 염두에 두고 디테일이 강조되며 지퍼， 포켓 등 강조영역에 비비드한 색감으로 포인트를 주고 컬러블록과 비대칭의 과감한 절개를 시도하고 색상 배색은 강조색과 보조색의 톤 차이가 2010 년에 비해 크지 않음을 알 수 있었다. 향후 후속 연구를 위한 내용을 제언해 보면 국내와 국외의 비교 분석된 컬러 자료를 기반으로 소비자층을 세분화 하여 심도 있게 구분하여 조사를 수행하는 것이 요구된다. 또한 학문적인 의의를 위해서 실제 아웃도어 스포츠를 즐기는 소 비자를 대상으로 브랜드의 세분화와 연령에 따른 컬러선호， 소재 에 따른 컬러배색 등을 조사해야 할 것이다.

영문 초록

Scale of the outdoor market grows through the recession after 2009 to the present since consumption-oriented by health and leisure, and new brands launch increasingly, so large number of domestic and foreign products have been accelerated to enter the competition of the top brands. A steady increase is needed in outdoor sportswear and products to differentiate the leading domestic market research and foreign markets for the brand is to the comparative analyses. It also looks at existing study to functional Outdoor sportswear, material for research and appearance of color tend to differentiate brands It researched on the outdoor-related companies with high growth potential to provide useful information to was for a brief overview of fashion brands. This study showed a color harmony using the color scheme as the following results on the high-value industry in the 21st century. At first, the current domestic market for the casual clothing and a variety of outdoor leisure activities as a share of the expanding customer such as female, children, and teenagers beyond the based male based can be standardized downward considering fashion, the popularity, and functionality. Color Trends for 2012 due to changes in vv to the result of examining an artificial accent color scheme that can be worn as casual wear even outdoor wear lines such as travel line to the expansion of G, YG area; moreover, it will be developed widely in the BG area, for targeting female in RP, P contrast color in the different coloration and printing patterns represents the design will be progressed boldly. Secondly, it represented foreign countries than the domestic top brand casting color space is limited and separation color planning used the neutral colors on the color scheme from the given the weight in the case of color coordination. ISPO, Paris, New York, and Tokyo's outdoor products are mainly tone in tone majority coloration with a secondary color that does not exist difference of color & tone. On the other hand, the domestic leading brand colors cast main color, the assorted color, and highlight color of the clear color scheme tone on tone color scheme which has been formed mostly. Thirdly, color of the jacket is expressed for the purpose of climbing the mountain and climbed the attention and explicit consideration of the existing use of the red, while series with the current extension of the great outdoors, ranging from green to blue color space is not restricted could not see that. Design Protect feature in mind, the emphasis is on detail, zippers, highlighting areas pocket, etc. The color blocks and asymmetric coloration is trying to cut. Vivid colors, accent colors, and a secondary color point in 2010 compared with the difference of color can see is not much In the future, it will be concentrated in the warehouse as a feature and coloration due to enlarged coloration will affect the competitiveness of products in terms of eco-friendly, lightweight fashion sense outdoor market.

목차

Abstract

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 국내 아웃도어 산업의 현황

Ⅲ. 국내외 아웃도어 스포츠웨어 색채배색

Ⅳ. 결론

참고문헌

키워드

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