판소리의 국가 문화브랜드화 전략 연구

• 영문명: A Study on the Strategy for Branding Pansori for National Culture Brand
• 발행기관: 한국문화콘텐츠학회
• 저자명: 김영만(Kim Young Mann)
• 간행물 정보: 『문화예술콘텐츠』3호, 5~26쪽, 전체 22쪽
• 주제분류: 인문학 > 기타인문학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2009.06.30

국문 초록

국가 브랜드는 그 나라의 고유한 문화를 원천 이미지로 한다. 이런면에서 유네스코로부터 인류구전 및 무형유산걸작으로 선정되어 세계적인 문화가치를 인정받은 우리 전통 판소리는 국가 브랜드 측면에서 유용한 콘텐츠라고 할 수 있다. 판소리는 세계적 보편성 뿐 아니라 시대가 요구하는 폭넓은 수용성과 다양한 변용성을 가지고 있으며 대중성을 지향한다. 장르도 자유로울 뿐 아니라 장르 간 융합도 가능하다. 그리고 판소리는 전승 5가를 중심으로 무궁한 창작소재를 보유하고 있어 문화산업, 특히 문화콘텐츠 산업 측면에서의 가치가 높아 국가 문화브랜드로 적극 개발될 필요가 있다. 판소리의 국가 문화브랜드화 전략을 퓨처브랜드사의 평가영역에서 문화영역 중 판소리와 상관된 영역을 중심으로 살펴보고 부문별 방안을 모형으로 제시해 보았는데 이를 정리하면 다음과 같다. ①판소리 박물관과 유적지의 관광자원화 ②판소리 공연(장)의 활성화와 다양한 체험프로그램 개발 ③판소리 문화축제 개최와 테마파크 등을 통한 명소화 ④판소리 문화상품 개발과 세계적 수준의 안내서비스이다. 특히 공연에 있어 창극은 판소리에 비해 상대적으로 대중화, 세계화가 용이한 장르로서 공연규모의 유연성을 확보할 필요가 있다.

영문 초록

National brand is usually from the original image of nation’s own culture. Korean traditional Pansori is useful content from the point of view of national brand, as it was selected as oral and intangible heritage of humanity by UNESCO, and its cultural worth is also recognized. Pansori has global universality, extensive acceptability, and modification, and it pursues popularity at the same time. Genre is not only free itself but the genres can also be integrated with each other. As it has a lot of material for creation within 5 transmission groups, it is such useful material in cultural contents business. Therefore it is to be developed for national cultural brand. The strategies to make Pansori national cultural brand will be researched in the Future Brand’s scope of evaluation. The scope related with Pansori will be researched in the culture part. The model for each part is followed. ① Developing Pansori museum and remains for tourist attraction. ② Promoting Pansori theater and developing various experience program. ③ Holding Pansori cultural festival and promoting theme park. ④ Developing regional traditional food and various cultural products and global worldclass guide service. Especially since Korean traditional opera is easier to be popularized and globalized than Pansori, it needs to be adapted for various kinds of performance by scales.

목차

〈국문 초록〉

Ⅰ. 머리말

Ⅱ. 국가 문화브랜드로서 판소리가 갖는 의미와 가치

Ⅲ. 판소리의 세계화 확보 방안

Ⅳ. 판소리의 국가 문화브랜드화 전략

Ⅴ. 맺음말

참고문헌

〈ABSTRACT〉

키워드

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