QRcode 특성이 광고태도에 미치는 영향

• 영문명: QRcode impact on attitude toward advertising
• 발행기관: 한국IT서비스학회
• 저자명: 권혜영(Hye-Young Kwon) 민대환(Daihwan Min)
• 간행물 정보: 『한국IT서비스학회 학술대회 논문집』2011춘계학술대회, 114~119쪽, 전체 6쪽
• 주제분류: 공학 > 전자/정보통신공학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2011.05.18

국문 초록

최근 마케팅 수단으로 주목 받은 QR code(QR코드)를 통한 모바일 광고가 직접적인 구매와 결제로 이어지면서 QR코드 에 대한 관심이 현저히 증가하고 있다. QR코드는 전단, 옥외광고, 신문, 잡지, TV, 웹 등 모든 매체에 실릴 수 있고 특정 상품이나 대상에 대해 집중된 정보를 제공하는 특성을 지니고 있다. QR코드를 통한 모바일 광고시장은 거대한 성장 잠재력을 갖고 있는 것으로 여겨져 광고 효과에 대해 조명할 필요가 있다. 하지만, 기존의 모바일 광고 관련 연구들은 실제로 모바일 광고의 유형 및 특성, 국내외 이용현황 및 전망, 모바일 기술과 관련된 연구들이 주를 이루고 있으며 최근에 모바일 광고 효과에 관한 학술적인 연구가 늘어나고 있지만 QR코드를 사용한 모바일 광고의 효과에 대해서는 아직 체계적인 연구가 이루어지지 않았다. 따라서 QR코드 모바일 광고의 어떠한 특성이 광고효과에 영향을 미치는지 파악할 필요가 있다. 본 연구는 모바일 사용자의 QR코드 특성을 알아보고, 광고특성과 광고 태도 (광고효과)에 미치는 영향을 조사하고자 한다. 첫째, QR코드 특성 요인으로 사용편의성, 개별성, 디자인 심미성, 이동성, 상호작용성을 채택하고 매개변인인 광고특성(정보성, 오락성, 성가심, 유용성)에 영향을 미치는지를 검증할 것이며, 둘째, 광고특성이 광고태도에 미치는 영향을 알아보고자 한다. QR코드 특성 중 사용편의성은 정보성과 유용성에, 개별성은 성가심과 유용성에, 디자인 심미성은 오락성에, 상호작용성은 성가심과 유용성에, 이동성은 정보성과 유용성에 영향을 미칠 것으로 예상된다. 또한 광고특성 중 정보성, 오락성, 유용성은 광고태도에 긍정적으로 영향을 미치고 성가심은 부정적으로 영향을 미칠 것으로 예상된다. QR코드 모바일 광고는 현재 보급 초기 단계로 아직 다양한 연구가 이루어져 있지 않았지만, 본 연구를 통해 QR코드의 광고효과에 대한 이해도를 높이고 향후 QR코드 특성에 맞는 광고가 개발되고 신뢰가 쌓인다면 기존 어떤 매체보다도 강력한 영향력을 가진 매체로 성장할 가능성이 높다.

목차

요약

1. 서론

2. QR코드 소개

3. 연구 모형

3. 결론

[참고문헌]