구텐베르크 이후 레토릭 변화에 관한 연구

• 영문명: Changes of Rhetoric Methods since the Gutenberg Revolution ― A Reflection on the Culture of Print Media
• 발행기관: 한국출판학회
• 저자명: 조맹기(Cho, Maing-Ki)
• 간행물 정보: 『한국출판학연구』통권 제58호, 5~36쪽, 전체 32쪽
• 주제분류: 사회과학 > 신문방송학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2010.06.30

국문 초록

이 연구는 연설에 주로 사용하는 레토릭의 관점에서 인쇄문화를 해부한다. 레토릭은 그리스에서 발달된 설득 수단으로써 인간의 청각, 시각, 촉감성 등을 사용했다. 또한 레토릭은 직접적인 대화의 형식을 지니기 때문에 쌍방향이 가능하다. 그러나 구텐베르크의 인쇄술의 발달로 레토릭은 간접적이고 일방향적이며, 시각 중심의 기능에 의존하게 되었다. 그리고 인쇄 미디어의 기술적 홍보술은 인간에게 레토릭을 별 불편함이 없게 만들었으나 시대가 변해 민주화가 진행되면서 인쇄 미디어의 레토릭 기능에 문제가 생겼다. 즉 인쇄 미디어의 언어의 추상성, 실물 없는 상징, 상징의 망 등은 커뮤니케이션의 장애 요인으로 작동하게 되었다. 더욱이 최근 전자 미디어가 발전하면서 과거 구술 전통의 레토릭문화가 다시 복원되었다. 현대의 인터넷 문화는 ‘지구촌’ 문화를 형성하기에 충분했다. 묶여 있던 시각 문화는 다른 여러 가지 감각을 사용한 인터넷 문화에 그 자리를 양보함으로써 인쇄 미디어의 위기를 맞게 된 것이다. 그리고 인간이 인터넷 문화를 더욱 발전시키면서 인쇄문화는 상대적으로 더욱더 열악한 상황에 처하게 되었다. 레토릭 커뮤니케이션 입장으로 보면 인쇄문화의 맹점이 두드러지게 나타난다. 본 연구는 이러한 관점에서 구텐베르크 이후 레토릭 변화의 실체를 규명하고, 그 해결책을 논하고자 한다.

영문 초록

This paper will discuss problems within the culture of print media in regards to traditional forms of rhetoric. Rhetoric, such as speech communication, uses the visual, audio, and tactile senses for communicating with others. In ancient Greek society, rhetorical communication used less abstract language in an oral speech and instead focused on the context of the language involved in the process of communication. Since the Gutenberg printing revolution, the primary visual act of reading has changed language to be more abstract without the context of spoken situations. Public rhetoricians in the oral tradition used emotion during their speeches；however, the rhetoric of the print media uses different styles for communicating speech. If the print media uses methods of public relations or propaganda, the language of communication will have problems because of abstraction and the use of fewer contexts. In this paper, I will fully describe the ‘biases’ of print culture in the views of rhetoric. Initially, the rhetorical problems for print culture were not so evident following the Gutenberg revolution, but during the Internet age we can see more obviously how the frequent uses of multiple senses for rhetorical communication activity can create problems for the print media culture. As well, this leads the print media business into specific problems in the field of publishing. In this paper, I will discuss the trends of rhetoric according to the changes of media technology. An exploration of rhetoric, according to the changing technology, will be my major issue of investigation.

목차

Ⅰ. 인쇄문화하에서 레토릭의 맹점

Ⅱ. 구텐베르크 이전의 레토릭 설득술

Ⅲ. 구텐베르크 이후 레토릭의 문자인식

Ⅳ. 출판의 레토릭

Ⅴ. 신문의 레토릭

Ⅵ. 레토릭 관점에서 인쇄문화(출판과 신문)의 성찰

키워드

구텐베르크 레토릭 인쇄문화 신문 출판 Gutenberg Rhetoric Printing Culture Newspapers Publishing