학술논문
시장지위와 제품특성이 소비자의 소비가치 지각에 미치는 영향에 관한 연구
이용수 675
- 영문명
- The Effect on Perception of Consumer Value of Product Characteristics and Market Position
- 발행기관
- 한국상품학회
- 저자명
- 이영일(Lee, Yeoung-Il)
- 간행물 정보
- 『상품학연구』제27권 제4호, 135~145쪽, 전체 11쪽
- 주제분류
- 경제경영 > 경제학
- 파일형태
- 발행일자
- 2009.12.30
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국문 초록
본 연구는 소비자가 소비 상황에서 지각하게 되는 가치를 Holbrook(1999)의 주장에서 제기된 8가지의 가치로 분류하여 우리나라 소비자가 이러한 가치를 지각하고 있는지를 분석하는 것과 개별 브랜드가 가지고 있는 시장지위에 따라서 이러한 가치의 차이가 나타나는지를 규명하고자 하였다.또한 구매상황에서 소비자가 고려하는 제품특성에 따라서 이러한 소비자가 지각하는 가치가 어떻게 나타나는 지를 밝히고자 하였다.
실험결과 연구에서는 Holbrook(1999)의 가치 분류와 같이 소비자들이 8가지의 가치를 사회지향적 가치와 자아지향적 가치로 지각하고 있는 것으로 나타났으며,시장지위에 따라서도 각 가치의 차이를 인식하고 있는 것으로 나타났다.또한 제품특성에 따라서도 소비자들이 지각하는 가치는 차이가 있는 것으로 나타났다.
시장지위에 따른 소비자의 가치 지각은 연구에서 주장한 것과 같이 시장지위가 높은 브랜드들이 시장지위가 낮은 브랜드보다 높게 나타났으며,8가지 가치 중 윤리의 경우는 연구의 가설과 같이 시장지위가 낮은 브랜드가 높은 브랜드 보다 높게 나타났다.또한 쾌락적 제품의 경우가 실용적 제품의 경우보다 소비자 가치 지각이 높게 나타났으며,자아지향적 가치와 사회지향적 가치의 구분에서는 제품특성에 따른 소비자가 지각하는 가치의 차이가 나타나지 않았다.
영문 초록
this study aims to investigate the effect on perception of consumer value of product characteristics and market position of brand. The consumer value is based on 8 types consumer value of Holbrock (1999). Also we tried to reserch about difference of perceived value of consumer at purchase situation.
Results support the different value perception of consumer that consumer recognize value perception of two types which are the self-oriented value. And also consumer recognize difference of value according to market position of brand and product characteristics.
the value perception of brand which is high market position is higher than brand which is low market position. Bur the value perception of brand which is low market position is higher than brand which is high market position in the case of the value of ethics of 8 types consumer value. And hedonic goods are higher the value perception than utility goods. And there are not the difference of value perception in the case of the classification of the sepf-oriented value and the other-oriented value.
목차
키워드
해당간행물 수록 논문
- 저관여 상품의 사용동기가 브랜드 충성도에 미치는 영향
- 시장지위와 제품특성이 소비자의 소비가치 지각에 미치는 영향에 관한 연구
- 매장 내 물리적 환경이 소비자 반응에 미치는 영향
- Channel Satisfaction Antecedents
- 기업의 사회적 책임활동이 기업명성과 고객신뢰에 미치는 영향
- 유통업체 브랜드와 제조업체 브랜드의 태도와 구매의도 간의 경쟁효과 분석
- 소비자 행동론에 근거한 컨버전스주얼리 디자인 연구
- 기업 간 관계에서 기업의 사회적 책임의 선행변수에 관한 연구
- 대일 부품 및 소재산업의 수출입 현황과 경쟁전략에 관한 실증연구
- 기업규모별 도요타 생산시스템의 기업문화에 따른 생산관리 목표 및 경영성과의 차이분석
- 농식품의 소비자 지향적 품질 측정
- 제품 프레젠테이션과 관람객 커뮤니케이션에 의한 중소형 전시부스 디자인 연구
- 기업과 소비자의 관계의 질이 공익연계 마케팅의 평가에 미치는 영향
참고문헌
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