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학술논문

제품수명주기 단계별 시장환경과 전략유형에 관한 연구

이용수 721

영문명
Environment Characteristics of Product Life Cycle Stages and Strategic Typologies
발행기관
한국마케팅과학회
저자명
Kim Beom Jong(김범종)
간행물 정보
『한국마케팅과학회 학술발표대회논문집』2004 추계학술대회 발표 논문집, 471~486쪽, 전체 16쪽
주제분류
경제경영 > 경영학
파일형태
PDF
발행일자
2004.11.30
4,720

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1:1 문의
논문 표지

국문 초록

영문 초록

  The purpose of this study was to test relations between product life cycle and perceived environment characteristics and to test relations between PLC and business strategy(Miles and Snow"s typology). Environmental dimensions were formulated by combining environmental factors(consumer, competitor, technology, demand) and environmental characteristics(munificence, uncertainty). The data collected personal interview with top management and marketing managers who worked at strategic business units in industrial and consumer product industry. The results showed that perceived level of market munificence and demand uncertainty was different by PLC stages, and dominant strategic type was different by PLC stages. Frequency of prospector showed high in growth stage when perceived level of munificence and uncertainty was high, and frequency of defender was high in maturity stage when perceived munificence and uncertainty was relatively low.

목차

〈요약〉
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 실증분석 결과
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

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APA

Kim Beom Jong(김범종). (2004).제품수명주기 단계별 시장환경과 전략유형에 관한 연구. 한국마케팅과학회 학술발표대회논문집, 2004 (3), 471-486

MLA

Kim Beom Jong(김범종). "제품수명주기 단계별 시장환경과 전략유형에 관한 연구." 한국마케팅과학회 학술발표대회논문집, 2004.3(2004): 471-486

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