데이터 3법이 어드레서블 (Addressable) TV 광고에 미치는 법적/제도적 영향

• 영문명: Legal/Institutional Impact of Three data laws on Addressable TV Ads. : Focusing on Industrial/Regulatory Issues related to Personal Information Protection
• 발행기관: 한국광고PR실학회
• 저자명: 홍문기(Hong, Moonki)
• 간행물 정보: 『광고PR실학연구』제14권 제4호, 206~236쪽, 전체 31쪽
• 주제분류: 사회과학 > 사회과학일반
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2021.11.30

국문 초록

본 연구는 어드레서블 (Addressable) TV 광고의 개념적 특성과 개정 데이터 3법의 관계를 개인정보보호 관련 산업적/규제적 관점에서 논의한 개념적 논문이다. 디지털 미디어 환경에서 가구별 타겟팅을 목적으로 시작된 어드레서블 (Addressable) TV 광고의 개념/특성에 대해 살펴보고, 개정된 데이터 3법 관련 개인정보보호 개념이 어드레서블 (Addressable) TV 광고에 미치는 영향을 방송 광고시장 활성화와 시청자 개인정보보호 측면에서 분석했다. 연구결과, 산업적 관점에서 데이터 3법 개정은 가명정보를 활용해 어드레서블 (Addressable) TV 광고를 위한 데이터 분석과정에서 법률적 개념을 명확히 해 가입자 데이터와 가구 구성원의 시청행태 빅데이터 활용에 긍정적 영향을 미쳤음이 확인됐다. 규제적 관점에서는 데이터 3법 개정 과정이 가명정보의 정의와 가명정보의 처리에 대한 개념적 규정이 별도로 도입됐음에도 불구하고 여전히 개인정보 보호 논란이 발생할 우려가 있음이 파악됐다. 이러한 법적/제도적/정책적 분석 결과에 근거해 본 연구에서는 어드레서블 (Addressable) TV 광고와 관련해 데이터 3법의 운영 방향에 대해 논의했다.

영문 초록

In this study, the relationship between the characteristics of addressable TV Ads and the revised Data 3 Act was studied from an industrial/regulatory perspective related to personal information protection. The concept/characteristics of Addressable TV Ad, which began with the aim of targeting households/users in the digital media environment, were examined. The impact of the revision of the Data 3 Act on the introduction of Addressable TV ads was discussed in terms of revitalizing the broadcast advertising market and protecting viewers personal information. As a result of the study, it has been confirmed that the revision of the Data 3 Act from an industrial point of view has clarified legal standards in the process of analyzing data for addressable TV advertisements using alias information. From a regulatory point of view, it was found that the revision process of the Data 3 Act may cause controversy over personal information protection by separately defining the definition of alias information and processing of alias information and dealing with anonymous information separately. Based on the results of this legal/institutional/policy analysis, this study discussed the application direction of the Data 3 Act related to Addressable TV Advertising.

목차

서론

이론적 배경

연구문제 및 연구방법

연구결과

결론 및 논의

연구의 한계 및 후속연구 제언

참고문헌

키워드

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