디지털 옥외광고물 도입을 통한 이용자 커뮤니케이션 효과 : 용산 전자랜드 사례를 중심으로

• 영문명: A Study on the Commuincation Effect of Digital Outdoor Advertising : The case of Electronic Land in Yongsan
• 발행기관: 한국광고PR실학회
• 저자명: 신일기(Ilgi Shin) 심성욱(Sungwook Shim) 손영곤(Youngkon Sohn)
• 간행물 정보: 『광고PR실학연구』제12권 제1호, 61~89쪽, 전체 29쪽
• 주제분류: 사회과학 > 사회과학일반
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2019.02.28

국문 초록

본 연구는 건물 외벽을 활용한 미디어 파사드를 구현할 때 얻을 수 있는 수용자 기대 효과와 그 영향 관계를 살펴보는 데 목적이 있었다. 기존 건물의 활성화를 위해 디지털 옥외광고물을 설치할 때 해당 건물을 둘러싼 이해관계자들의 인식과, 이와 같은 이해관계자들의인식이 상가 차별화나 자긍심 고취, 그리고 구전활동에 어떻게 영향을 미치는가에 대한구조적 관계를 설정하고 검증해 보고자 하였다. 이를 위해 용산 전자랜드에 입점하여 사업을 운영하고 있는 사업주나 직원 178명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 조사 결과, 디지털 옥외광고물 설치에 따른 기대 효과(경제적·사회문화적·관광환경적 효과)는 상가 차별화를 창출하는 유의미한 변수로 작용하고 있었다. 상가 차별화는 이해관계자들의자긍심을 고취시키는 데 영향을 미치고 있었으며, 자긍심은 구전활동에 영향을 미치는 유의한 변수로 나타났다. 이와 같은 연구결과를 바탕으로 향후 디지털 옥외광고물 설치 방향에 대해 논의하였다.

영문 초록

The purpose of this study was to investigate relationship between residents’ perception after building media facade, building differentiation, pride and word-of-mouth activity. Based on the literature review, a model was developed and then tested using data collected from 178 owners or employees who work in Yongsan Electronic Land. The results shows that the resident’s perception(economic, socio-cultural, tourism-environmental effect) affect building differentiation. Also, the impact of building differentiation on pride was significant, but building differentiation didn’t influence on word-of-mouth activities. And the resident’s pride played the significants word-of-mouth. Based on the results of this study, we discussed the direction of digital outdoor advertising in the future.

목차

문제제기

이론적 논의

연구방법

연구결과

결론 및 논의

키워드

디지털 사이니지 주민인식 상가 차별화 자긍심 매개효과 digital signage resident’s perception differentiation pride mediating effect