온라인 하드 래더링을 통한 정치인 문재인 지지자의 가치 및 가치 구조

• 영문명: The Study on Value and Value Structure of Supporters about a Politician with Online Hard Laddering
• 발행기관: 한국광고PR실학회
• 저자명: 송기인,김은경
• 간행물 정보: 『광고PR실학연구』제10권 제2호, 96~124쪽, 전체 29쪽
• 주제분류: 사회과학 > 사회과학일반
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2017.05.31

국문 초록

본 연구의 목적은 정치적 시대정신 개념이 한 사회의 정치적 가치를 나타낸다는 점에 주 목하여, 수단？목적 사슬이론과 래더링 기법을 통해 정치인의 가치와 가치구조를 밝히는 것이다. 이는 유권자가 한 정치인에 대해 어떤 삶의 목적을 달성하고자 하는지를 가치단 계도(HVM) 구성으로 해석하고 평가하는 것이다. 이 연구를 위해 사용된 조사대상은 현 재 강력한 잠재적 대선주자로 평가받고 있는 문재인 더불어민주당 전 대표였다. 연구방 법은 수단？목적 사슬이론의 중심 연구방법 중 하나인 온라인 하드 래더링의 적용이다. 연구대상은 부산지역에 거주하는 문재인 전 대표의 지지자들이며, 편의적으로 표집 된 표본의 수는 총 702명이었다. 본 연구가 규명하고자 하는 연구문제는 크게 두 가지다. 첫 째는 문재인 전 대표에 대해 지지자들이 생각하는 <속성？기능적 혜택？심리적 혜택？가 치> 연결 관계에서 중심 매트릭스 항목과 중심 래더가 무엇인가를 밝히는 것이었다. 더 불어, 정치 커뮤니케이션 분야의 시대정신과 맥을 같이하는 정치인의 가치를 해석하는 것도 포함한다. 둘째는 도출된 모든 중심적 래더와 두드러지는 속성, 기능적 혜택, 심리 적 혜택, 가치 단계의 중요 항목을 사슬로 연결하여 정치인에 대한 가치 지도로 보여주는 가치단계도를 구성하는 것이었다. 연구결과로, 정치인 문재인에 대해 지지자들이 고려 하는 가치와 가치까지의 단계별 연결 관계를 해석하는 것은 정치 및 정치인에 대한 이해 와 유권자의 정치적 행동을 추론할 수 있다는 점에서 의미가 있다.

목차

서론

이론적 배경

연구 방법 및 절차

연구 결과

결론 및 논의

참고문헌

키워드

가치,가치구조,가치단계도,문재인,수단？목적 사슬이론,온라인 하드 래더링