미디어 수용자의 매체 소비 예측에 따른 정부광고 효율화 방안에 관한 연구

• 영문명: A Study on the Efficiency of Government Advertising by Analyzing the Usability of the Media
• 발행기관: 한국광고PR실학회
• 저자명: 최지혜,최일도,이효복
• 간행물 정보: 『광고PR실학연구』제10권 제2호, 167~192쪽, 전체 26쪽
• 주제분류: 사회과학 > 사회과학일반
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2017.05.31

국문 초록

본 연구는 정부광고의 효율적 매체 집행의 방향성을 제시하기 위하여 수용자의 미디어 인 식 조사 데이터에 근거하여 향후 매체 이용 행태를 예측하고자 하였다. 이를 위해 한국언 론재단에서 수집한 2010년부터 2015년까지의 언론수용자 의식 조사 데이터를 바탕으로 시계열 분석 모형과 푸아송 분포를 통해 향후 수용자들의 매체 접촉 시간을 예측하였으며 분석에는 총 23,128명의 미디어 수용자 응답을 사용하였다. 즉 5년간의 수용자 데이터를 바탕으로 미래의 미디어 수용자 매체 소비량을 예측함으로써 정부광고의 효율적 집행을 돕는 가이드라인을 제시하고자 하였다. 그 결과, 시계열 모형과 푸아송 분포를 통한 매체 소비량의 예측 모두 향후 모바일과 소셜 미디어의 매체 접촉 시간의 증가율이 타 매체에 비해 높은 것으로 나타났으며 특히 모바 일 매체의 매체력이 큰 성장을 이룰 것으로 예상되었다. 이에 따라 모바일을 활용한 정부 광고에 대비해야 할 필요성과 기존의 정부광고에 대한 담론을 새로운 매체 환경에 투영할 수 있는 실질적인 접근법적 논의가 필요할 것으로 판단되었다. 본 연구는 실증적인 소비자 조사 데이터를 바탕으로 검증하였다는 데 의의가 있으며 앞으 로의 정부광고 매체 선정에 있어 시사점 및 근거를 제공할 수 있는 바탕을 마련했다는 점 에서 실무적 함의를 지닌다.

목차

서론

이론적 배경

연구문제 및 연구방법

연구결과

결론

참고문헌

키워드

정부광고,매체 접촉 시간,시계열 모형,푸아송 분포