AHP법과 컨조인트를 활용한 중요도 결정법에 대한 방법적 고찰

• 발행기관: 한국광고PR실학회
• 저자명: 장택원
• 간행물 정보: 『광고PR실학연구』제2권 제1호, 7~20쪽, 전체 14쪽
• 주제분류: 사회과학 > 사회과학일반
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2009.02.01

국문 초록

본 논문은 AHP(Analytic Hierarchy Process) 기법이나 컨조인트(Conjoint) 분석을 통한 ‘중요도’를 산출하는 방식에 대한 방법적 연구이다. 본 연구를 통해서 AHP 기법과 컨조인트 분석이 어떻게 적용가능한지와 각각의 기법이 갖는 데이터의 특성과 분석결과의 활용 등에 대한 장·단점을 비교하고자 하였다. 비교를 통해 컨조인트는 속성의 조합들을 통해서 역으로 속성의 중요도를 구할 수 있고 다양한 다른 분석에 그 결과를 활용할 수 있는 장점을 지닌다는 점과 AHP법은 소수의 의사 결정자를 대상으로 중요도 산출을 할 수 있다는 장점을 갖는다는 점을 실증적으로 보여주었다.

목차

국문초록

서론

문헌 연구 및 개념적 논의

1) 소비자 태도에서 신념의 의미

2) 소비자 차원에서 ‘중요도’의 의미와 측정

3) 컨조인트 분석

4) AHP

연구설계

1) 연구문제의 설정

2) 측정

연구결과

1) 두 기법의 적용결과

2) 두 기법의 장·단점 비교

연구결과 논의

1) 중요도 평가의 다양성에의 접근

2) AHP와 컨조인트의 확대 활용

3) 본 연구의 한계 및 향후 연구를 위한 제언

참고문헌

Abstract

키워드

AHP 컨조인트 분석 중요도 AHP(Analytic Hierarchy Process) Conjoint Analysis Importance