경기 침체 상황에서 소비자의 특성이 광고매체 이용과 흑백 광고 선호도에 미치는 영향

• 발행기관: 한국광고PR실학회
• 저자명: 전종우 구인모
• 간행물 정보: 『광고PR실학연구』제2권 제1호, 54~67쪽, 전체 14쪽
• 주제분류: 사회과학 > 사회과학일반
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2009.02.01

국문 초록

본 연구는 소비자의 특성이 광고 매체 이용과 흑백 광고 선호에 어떠한 영향을 미치는지 알아보고자 한 탐색적인 연구이다. 제안된 두 가지의 연구문제를 해결하기 위해 일반 직장인들을 표본으로 이용하여 설문 조사를 실시하였다. 결과적으로 소비자의 특성은 각각의 광고 매체 이용에 영향을 미치는 것으로 나타났으며 신문 광고 이용 정도와 인구통계 변인 중 하나인 나이가 흑백 광고 선호에 영향을 미치는 핵심적인 요소인 것으로 나타났다. 결과에 대한 논의와 시사점은 논문 후반부에 실려 있다.

목차

국문초록

서론

개념화

1) 소비자의 특성

2) 광고 매체

3) 흑백 광고 크리에이티브

방법론

1) 가설 및 연구문제

2) 표본

3) 자극물

4) 측정

결과

논의 및 결론

참고문헌

Abstract

별첨: 광고 자극물과 설문 문항

키워드

소비자 특성 광고 매체 흑백 광고 크리에이티브 Consumers’ Characteristics Advertising Media and Black-and-white Creative