중국의 지역성과 중국소비자의 제조지역효과에 관한 연구

• 발행기관: 한국중국문화학회
• 저자명: 김용준 박승배
• 간행물 정보: 『중국학논총』제24호, 273~297쪽, 전체 25쪽
• 주제분류: 인문학 > 문학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2007.01.01

국문 초록

제조지역효과는 제품이 생산된 지역에 따라 소비자들의 제품평가가 상이하게 나타나는 현상을 말한다. 이 연구는 중국시장에서 나타나는 제조지역효과(Region of Origin Effect)를 파악하고 제조지역효과의 원인변수로서 지역이미지와의 관계를 연구하였다. 이러한 연구목적을 달성하기 위하여 원산지 효과(Country of Origin Effect) 연구와 제조지역효과에 대한 문헌연구를 통해 가설을 설정하고 북경, 상해, 광주 소비자들을 대상으로 디지털제품인 핸드폰 제품에 대한 제조지역효과를 파악하는 실증분석을 실시하였다. 연구결과 기존문헌이 제시한 바와 같이 중국시장에서 제조지역효과와 원산지효과가 있음을 실증하였다. 그리고 제조지역효과는 중국제품보다 외국제품에서 더 크게 나타났다. 특히, 제조지역효과는 지역이미지에 따라 차이가 나타나서 지역이미지가 제조지역효과의 형성에 영향을 주는 것을 확인하였다. 연구결과는 중국시장 진출전략이나 마케팅전략을 세우는데 제조지역효과를 반영해야하는 것을 나타내고 있는데, 이러한 제조지역효과를 반영하기 위해서는 지역이미지를 고려해야 한다는 것을 보여주고 있다.

목차

1. 서론

2. 중국의 지역적 특색 -북경, 상해, 광주

3. 가설설정

4. 연구방법

5. 실증분석 결과

6. 결론 및 시사점

【參考文獻】

키워드

중국지역성 제조지역효과 원산지역효과 지역이미지