MZ세대의 비대면 K-공연콘텐츠 소비특성에 관한 빅데이터 분석

• 영문명: A Big Data Analysis of Non-Face-to-Face K-Performance contents Consumption Characteristics in the MZ Generation
• 발행기관: 융합관광콘텐츠학회
• 저자명: 정진이(Jin Yi Jung)
• 간행물 정보: 『융합관광콘텐츠연구』제10권 제3호, 123~136쪽, 전체 14쪽
• 주제분류: 사회과학 > 관광학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2024.12.31

국문 초록

목적: 본 연구는 COVID-19 팬데믹 기간(2020년 1월~2022년 12월) 동안 빅데이터 분석을 통해 MZ세대의 비대면 K-공연콘텐츠 소비 트렌드를 파악하고, 이를 통해 공연 산업이 나아갈 전략적 방향을 제시하는 데 목적이 있다. 방법: SNS, 블로그, 뉴스, 카페 등 온라인 플랫폼에서 수집된 텍스트 데이터를 텍스트 마이닝 기법(단어빈도, TF-IDF, 의미연결망 분석, CONCOR 분석)으로 정량 분석하였다. 이를 통해 MZ세대의 비대면 K-공연콘텐츠 소비 특성과 주요 트렌드를 도출하였다. 결과: 분석 결과, MZ세대는 비대면 K-공연콘텐츠에서 첨단 기술(메타버스, 실감형 기술)과 실시간 소통, 팬덤 강화, 마케팅 전략 등을 중요하게 인식하고 있었다. 또한, ‘하이플렉스(Hi-flex)’ 공연 모델을 중심으로 대면·비대면을 병행하여 글로벌 시장에 확장 가능성이 높음을 확인하였다. 결론: MZ세대는 디지털 환경에 익숙하고, 단순 관람보다 참여적이고 가치지향적 소비 행태를 보이는 핵심 주체로서, 비대면 공연의 성공적 운영을 좌우하는 요인이 된다. 이를 고려해 공연 기획 단계에서 VR/AR 등 몰입형 기술, 맞춤형 서비스, 팬덤 커뮤니티 강화, 하이브리드 공연 모델 등을 종합적으로 활용할 때, 공연 산업은 지속가능한 성장과 국제적 경쟁력 확보가 가능할 것으로 기대된다.

영문 초록

Purpose: This study aims to examine the consumption trends of non-face-to-face K-performance contents by the MZ generation during the COVID-19 pandemic period(January 2020-December 2022) through big data analysis, and to propose strategic directions for the performing arts industry. Methods: Using text data collected from online platforms—including social media, blogs, news, and online communities—this study conducted quantitative analyses such as text mining (word frequency, TF-IDF, semantic network analysis, and CONCOR) to identify the MZ generation’s consumption behaviors and key trends in non-face-to-face K-performances contents. Results: The findings indicated that the MZ generation places high emphasis on cutting-edge technologies(metaverse, immersive technology), real-time interaction, fan community reinforcement, and marketing strategies in non-face-to-face K-performance contents. The results also suggest that ‘Hi-flex’ performance models, which combine offline and online channels, have great potential for global market expansion. Conclusion: As digital natives who seek interactive and value-oriented consumption experiences, the MZ generation plays a pivotal role in the successful implementation of non-face-to-face performances. Incorporating VR/AR-based immersive technology, personalized services, fandom community engagement, and hybrid performance models from the planning stage can contribute to sustainable growth and enhanced global competitiveness in the performing arts industry

목차

1. 서론

2. 비대면 K-공연콘텐츠 현황

3. 연구방법과 진행내용

4. 결과분석

5. 결론

References

키워드

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