유튜브 관광콘텐츠의 사회적 실재감과 관광 행동의도와의 구조적 관계 - AIDA 모델을 중심으로

• 영문명: The structural relationship between social realism of YouTube tourism content and tourism behavior intention: Application of the AIDA model
• 발행기관: 한국관광학회
• 저자명: 정젤나(Jellna Chung) 권기준(Ki-Joon Kwon)
• 간행물 정보: 『관광학연구』제48권 제8호, 151~167쪽, 전체 17쪽
• 주제분류: 사회과학 > 관광학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2024.11.30

국문 초록

디지털 미디어 기반의 다양한 온라인 플랫폼의 등장은 관광콘텐츠 시장에 새로운 패러다임을 가져왔다. 그중 유튜브는 전 세계적으로 가장 영향력 있는 플랫폼으로, 단순한 정보 전달을 넘어 현장감 있는 사회적 실재감을 제공하여 정서적 반응을 유발하고, 이는 관광 행동 의도 및 방문 의도에 긍정적인 영향을 미친다. 그러나 기존 연구는 주로 광고나 TV와 같은 올드미디어 중심으로 이루어졌으며, 유튜브 관광콘텐츠의 중요성에도 불구하고 그 특성이 관광자의 태도와 만족에 미치는 영향을 검증한 연구는 최근에서야 진행되기 시작했다. 이에 이 연구는 유튜브 관광콘텐츠를 시청한 경험이 있는 소비자를 대상으로, 기존 연구에서 다루지 않았던 AIDA 모델을 적용하여 유튜브 관광콘텐츠가 소비자의 의사결정 과정에 미치는 구조적 영향을 검증하였다. 지난 1년간 여행 및 관광지 소개 유튜브 영상을 시청한 경험이 있는 대한민국 성인을 대상으로 온라인 설문 조사를 하였으며, SPSS와 AMOS 통계 프로그램을 활용한 분석결과, 첫째, 유튜브 관광콘텐츠의 사회적 실재감은 관광지에 대한 관심과 몰입에 긍정적인 영향을 미쳤다. 둘째, 관심과 몰입은 관광지를 방문하고자 하는 열망에 긍정적인 영향을 주었으며, 셋째, 열망은 방문 의도와 유튜브 관광콘텐츠의 지속 시청 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 유튜브 관광콘텐츠의 마케팅적 효과를 심층적으로 이해하고, 관광 소비를 촉진하기 위한 디지털 미디어 기반의 마케팅 전략 수립에 유용한 시사점을 제공할 수 있을 것이다.

영문 초록

This study examines the influence of YouTube tourism content on the decision-making processes of those who have watched such content. In doing so, this study applies the AIDA model, which has not been considered in previous studies. An online survey was conducted targeting Korean adults who have watched YouTube content introducing travel and tourist destinations in the past 12 months. SPSS and AMOS statistical programs were used to analyze the survey data and the results demonstrate the following. Firstly, the social realism of YouTube tourism content had a positive influence on interest and immersion in tourist destinations. Second, interest and immersion positively influenced the desire to visit the destination. Third, desire also positively influenced both the intention to visit and the intention to continue watching YouTube tourism content. These findings provide a deeper understanding of the marketing effectiveness of YouTube tourism content and provide useful implications for formulating digital media-based marketing strategies to promote tourism consumption.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 이론적 고찰

Ⅲ. 연구방법

Ⅳ. 분석결과

Ⅴ. 결론

References

키워드

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