국내외 오디오북 광고의 표현전략

• 발행기관: 글로벌문화콘텐츠학회
• 저자명: 서보윤
• 간행물 정보: 『글로벌문화콘텐츠학회 학술대회자료집』2022년 연합학술대회 자료집, 69~79쪽, 전체 11쪽
• 주제분류: 인문학 > 기타인문학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2022.06.04

국문 초록

본 연구는 다소 새롭게 그 영역을 확대하고 있는 국내외 오디오북 광고를 중심으로 광고 표현내용과 표현전략이 무엇이며, 국내외적으로 어떠한 차이가 있는지를 살펴보기 위해서 국내 대표 오디오북 서비스로는 ㈜인플루엔셜의 윌라와 스토리텔사우스코리아가 국내에서 실시하고 있는 스토리텔 광고 20편을, 해외 오디오북 서비스로는 오더블(Audible)과 해외 스토리텔(Storytel) 광고 15편을 분석대상으로 하여 표현내용과 소구방법 및 표현전략을 분석하였다. 분석결과 첫째, 오디오북의 광고표현은 대체로 오디오북의 멀티태스킹 용이, 언제 어디서나 책을 읽을 수 있다는 혜택 강조에서 청각 사용으로 인한 감각과 전문성우나 스토리텔러를 통한 몰입 가능 등 다양한 다양하게 사용하고 있다. 둘째, 오디오북의 소구전략은 정보제공형 전략이 두드러진다. 특히 국내의 윌라와 해외 오더블은 오디오북의 특징과 장점 위주의 정보제공에 중점을 두었다. 마지막으로 오디오북 광고표현은 문학 속의 인물, 장소, 상황 등으로의 상상전략과 오디오북의 장점을 알리고 사용을 권유하는 레슨전략이 많이 사용되었다. 결론적으로 국내외별 차이보다는 브랜드에 따라 차이가 있었으며, 오더블의 광고는 특히 다양한 표현 소구 주제와 함께 표현전략을 사용하였다. 본 연구는 국내외 오디오북 광고의 광고표현 방법을 실증적으로 분석했다는 점에서 의의가 있으며, 향후 오디오북 광고 제작 전략에 기여할 것으로 기대한다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 오디오북 현황과 혜택

Ⅲ. 연구방법

Ⅳ. 연구결과

Ⅴ. 결론

참고문헌

키워드

오디오북 광고소구 표현전략 오더블 스토리텔 윌라