가상인간 등장 광고와 MZ 세대 특성의 의미화 과정

• 발행기관: 글로벌문화콘텐츠학회
• 저자명: 강소영
• 간행물 정보: 『글로벌문화콘텐츠학회 학술대회자료집』2022년 연합학술대회 자료집, 58~68쪽, 전체 11쪽
• 주제분류: 인문학 > 기타인문학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2022.06.04

국문 초록

본 연구는 가상인간이라고 불리는 버추얼 인플루언서가 등장(나오는) 광고의 사례연구와 함께 MZ 세대 특성의 의미화 과정을 보고자 한다. 이미 인플루언서가 직업으로 고착되고 있는 즈음. 가상의 세계에서 가상인간으로 등장하는 광고 인플루언서가 가상인간인 것이다. MZ세대는 디지털 세대이고 가상 인간은 AI을 이용한 그래픽적 가상 세계의 존재이다. 가상인간이 연예인과 같은 유명 인플루언서가 되고 있다. 이른바 버추얼 인플루언서라고 불리면서 인간 모델의 사생활에서의 문제로 광고 이미지가 실추되는 경우도 없고 모델료도 비교컨대 싸다는 평가이다. MZ세대는 환경과 생태계에 관심이 많고 취미가 다양하며 일과 놀이가 분명한 삶을 사는 특성을 가지고 있다. 소위 미닝아웃이라는 표현으로 표현되듯이 사회에 의미있는 활동을 하기를 원한다. 퇴근 후의 어딜가나 즐거운 삶을 즐기는 MZ세대는 취향도 다양하다 이들을 라이프스타일을 담은 광고에 가상인간이 등장해 MZ세대가 주는 의미를 강화하고 있다. 기호학에서 함축척 의미와 명시적인 의미를 찾아 볼 수 있다. 광고의 의미화 과정은 1차적 의미화와 2차적 의미화가 있는데, 기호학에서 그 이론을 가져올 수 있다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

Ⅲ. 결론과 제언

참고문헌

키워드

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